任勇宣布，東風(fēng)日產(chǎn)今年挑戰(zhàn)50萬輛產(chǎn)銷目標(biāo)

2009年10月28日，在風(fēng)光綺麗的廣州九龍湖高爾夫俱樂部，東風(fēng)日產(chǎn)用超現(xiàn)實主義風(fēng)格的巨幅3D立體畫這種獨(dú)特而富有創(chuàng)意的藝術(shù)形式拉開了奇駿、逍客2010款上市的大幕。在以“天性出色，X無限”為主題的發(fā)布儀式上，東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇宣布，即日起奇駿/逍客2010款在全國正式上市，其中，奇駿2010款分為2.0L和2.5L兩個排量，廠家指導(dǎo)價格分別為20.78萬元人民幣至26.98萬元人民幣。逍客2010款為2.0L排量，廠家指導(dǎo)價格為16.78萬元人民幣至21.98萬元人民幣。

任勇表示，奇駿、逍客2010款不是簡單的改款，而是東風(fēng)日產(chǎn)根據(jù)中國城市SUV市場發(fā)展的最新趨勢，運(yùn)用日產(chǎn)人性化科技精心打造而成，無論是技術(shù)性能還是裝備水平都有了質(zhì)的飛躍，它們的升級上市，將全面提升東風(fēng)日產(chǎn)在城市SUV細(xì)分市場的品牌話語權(quán)和市場份額，為東風(fēng)日產(chǎn)沖刺更高的銷量目標(biāo)奠定堅實基礎(chǔ)。他宣布，在提前兩個半月完成38.8萬輛的原定年產(chǎn)銷目標(biāo)之后，東風(fēng)日產(chǎn)已經(jīng)將全年產(chǎn)銷目標(biāo)提高至50萬輛。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，在沒有一款全新?lián)Q代車型的情況下，2009年東風(fēng)日產(chǎn)能夠提前完成產(chǎn)銷目標(biāo)并挑戰(zhàn)50萬輛的新高，得益于東風(fēng)日產(chǎn)企業(yè)品牌形象的全面提升和產(chǎn)品矩陣的均衡與強(qiáng)大，其中新天籟在中高級車市的強(qiáng)勢突破，軒逸、頤達(dá)、騏達(dá)所引領(lǐng)的“中部崛起”以及驪威在小型車市場的爆發(fā)，成為銷量快速增長的三大支點。在2009年勝局已定的有利形勢下，東風(fēng)日產(chǎn)提前為2010年布局，在增長潛力最大的城市SUV市場集中發(fā)力，勢必對明年的車市競爭格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

3D藝術(shù)完美演繹跨界精神

在廣州發(fā)布會現(xiàn)場，一幅名為“巔峰領(lǐng)域”的巨幅3D立體畫奪人眼球，將現(xiàn)場媒體和觀眾帶入一個充滿魔幻色彩的場景：遠(yuǎn)處高聳的玉龍雪山懸浮在萬里晴空，和背后的鐘樓遙相輝映；在飄渺的云霧中，鴻鵠飛鳥若隱若現(xiàn)；而近處，是繁華的都市、寬闊的街道，而2010款奇駿和逍客，則傲立于懸崖峭壁之上，看盡無限風(fēng)光。

正如東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇所說：作為城市SUV的典范之作，奇駿、逍客雖然風(fēng)格各異，但它們的目標(biāo)消費(fèi)者擁有相同的精神氣質(zhì)與個性追求。他們享受財富帶來的自由，從不為金錢所羈絆；他們從容睿智于職場之中，從不為名利所困惑；他們自由穿行在城市與野外，但從未忘記自己的責(zé)任。奇駿、逍客同出名門，以天性出色的卓越品質(zhì)，共同滿足了現(xiàn)代都市人群渴望釋懷壓力、拓寬生活半徑、拓展心靈無限的精神追求。發(fā)布會現(xiàn)場的3D立體畫，將繁華都市與江河山川完美融合在一起，準(zhǔn)確詮釋了奇駿、逍客2010款所表達(dá)的“城市是平的”跨界精神。

3D藝術(shù)畫是一項在全球范圍內(nèi)都十分流行的大型戶外藝術(shù)形式，近年來在國內(nèi)受到廣泛關(guān)注，但運(yùn)用到汽車營銷領(lǐng)域還是第一次。據(jù)悉，為配合奇駿逍客 2010款的上市，東風(fēng)日產(chǎn)還將于10月30日到11月1日，在哈爾濱、大連、北京、太原、青島、濟(jì)南、長沙、鄭州、深圳、成都、杭州、寧波12重點城市的城市廣場舉行大型3D立體畫展示，讓更多人們近距離感受奇駿/逍客2010款的品質(zhì)魅力和品牌內(nèi)涵。

在13個城市幾乎同時舉辦3D立體畫展示，這可以說是目前國內(nèi)規(guī)模最大的一次3D立體畫藝術(shù)巡展，也是迄今為止國內(nèi)汽車界規(guī)模最大的一次汽車與藝術(shù)的跨界營銷行動。繼新天籟莎拉•布萊曼演唱會、奇駿出演國內(nèi)首部公路情感電影《過界》之后，富有創(chuàng)新精神的東風(fēng)日產(chǎn)營銷團(tuán)隊再一次成功地將汽車與藝術(shù)有機(jī)融合，創(chuàng)造了又一個經(jīng)典的汽車營銷案例。

日產(chǎn)人性科技打造技術(shù)精品

東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇認(rèn)為，隨著中國城市SUV市場的急速擴(kuò)大，消費(fèi)者的審美品味和功能訴求也在悄然發(fā)生變化，由片面追求外形、內(nèi)飾轉(zhuǎn)變?yōu)閷ν庑巍��?nèi)飾和技術(shù)性能、內(nèi)在品質(zhì)的全方位追求，而唯有通過先進(jìn)技術(shù)的不斷升級，才能滿足消費(fèi)者的這種全方位需求。

他說，“技術(shù)日產(chǎn)，人•車•生活”是東風(fēng)日產(chǎn)的品牌承諾，一直以來，東風(fēng)日產(chǎn)都致力于以最先進(jìn)的人性化技術(shù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，2010款奇駿、逍客同樣也屬于東風(fēng)日產(chǎn)打造的技術(shù)精品，它們在外觀、內(nèi)飾、配置等方面均進(jìn)行了全新升級，使得行駛安全性、操控便利性和乘座舒適性得到進(jìn)一步提升，立志要成為城市SUV的技術(shù)、品質(zhì)新標(biāo)桿。

奇駿2010款全車系音響系統(tǒng)升級為數(shù)碼6碟高保真劇院CD+Audio音響系統(tǒng)，并新增了一款奇駿至尊版，擁有車身包圍套裝、5.8英寸彩色觸摸顯示屏、智能語音導(dǎo)航系統(tǒng)、高保真劇院音響系統(tǒng)、側(cè)可視系統(tǒng)、倒車影像監(jiān)視系統(tǒng)、可伸縮行李廂遮物簾等七大亮點配置。在銀色、黑色等顏色的基礎(chǔ)上，奇駿2010款還增加了瑪瑙紅車色，更顯時尚、動感。

逍客2010款新增了4.3英寸多功能彩色液晶顯示屏、倒車影像監(jiān)視系統(tǒng)、倒車?yán)走_(dá)、自動前大燈、前席主動安全保護(hù)頭枕等五大亮點配置，并新增了夢幻銀車色，內(nèi)飾新增了黑色皮質(zhì)與針織內(nèi)飾，后排座椅重新進(jìn)行了優(yōu)化設(shè)計，乘座空間進(jìn)一步提升。

同門雙杰攜手征戰(zhàn)城市SUV之巔

今年以來，在新天籟的領(lǐng)銜下，東風(fēng)日產(chǎn)全線飄紅，新天籟、新軒逸、TIIDA、驪威四款主力車型均成功實現(xiàn)月銷過萬，在各自所在細(xì)分市場上躋身前三甲，全年銷量劍指50萬輛。在沒有一款全新?lián)Q代車型上市的情況下，東風(fēng)日產(chǎn)的突出表現(xiàn)讓業(yè)界刮目相看。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，東風(fēng)日產(chǎn)的巨大成功，歸功于它對于企業(yè)品牌形象和體系競爭力的著力打造。在去年11月開幕的廣州車展上，東風(fēng)日產(chǎn)隆重發(fā)布了“技術(shù)日產(chǎn)，人•車•生活”的品牌口號，提出要構(gòu)建以“舒心駕乘、放心品質(zhì)、感心服務(wù)”為特色的NISSAN 三維價值體系，拉開了企業(yè)品牌形象提升工程的序幕。

在過去的一年時間里，東風(fēng)日產(chǎn)先后策劃了奇駿南極挑戰(zhàn)之旅、新天籟莎拉•布萊曼演唱會、新軒逸馬爾代夫款待之旅、驪威連連看等大型營銷活動，提升了品牌影響力，通過組織“感心公路”服務(wù)活動、發(fā)布企業(yè)公民責(zé)任報告（CSR），增強(qiáng)了品牌的親和力和社會責(zé)任形象。東風(fēng)日產(chǎn)在企業(yè)品牌提升方面付出的每一項努力，都成為品牌的加分項，成為銷量持續(xù)飄紅的強(qiáng)大保證。

業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步指出，為了打造一個均衡而強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣，東風(fēng)日產(chǎn)并沒有采用全面用力、四面鋪開的作法，而是重點突破、步步為營，很有章法。目前，東風(fēng)日產(chǎn)呈現(xiàn)出以“高端領(lǐng)軍、中部崛起、小車爆發(fā)”為特征的均衡發(fā)展態(tài)勢。

作為東風(fēng)日產(chǎn)的旗艦車型，新天籟承擔(dān)著提升品牌形象的重任，也因此成為東風(fēng)日產(chǎn)傾力打造的重點車型。新天籟果然不負(fù)重望，自2008年7月上市以來，銷量持續(xù)走高，今年7月份以10973輛的漂亮成績挺進(jìn)“萬輛俱樂部”，9月份更是創(chuàng)下11088輛的歷史新高，1-9月份累計銷量達(dá)到75464輛，同比增長高達(dá)99%，成為中高級車市增長最快的車型之一，中高級車市前三甲的地位進(jìn)一步穩(wěn)固。

新軒逸的成功上市，則是今年東風(fēng)日產(chǎn)的最大亮點。新軒逸以“大氣之極”、“寬適之極、“順暢之極”和“節(jié)能之極”四大極致標(biāo)準(zhǔn)，樹立了中級車“全尺寸旗艦家轎”的新標(biāo)桿，并通過“款待家人”的情感訴求，成為消費(fèi)者追捧的熱點車型，上市以來一直供不應(yīng)求，成功挺進(jìn)“萬輛俱樂部”，和頤達(dá)、騏達(dá)一起，實現(xiàn)了東風(fēng)日產(chǎn)的“中部崛起”。驪威作為高端小型車的典范之作，上市以來罕逢對手，連續(xù)13月蟬聯(lián)小車銷量冠軍。

在此大好形勢下，東風(fēng)日產(chǎn)將目光瞄準(zhǔn)了增長潛力最大的城市SUV市場。正如專家所指出的，東風(fēng)日產(chǎn)在城市SUV市場的最大優(yōu)勢在于它擁有奇駿、逍客兩款技術(shù)性能卓越的產(chǎn)品，對城市SUV市場進(jìn)行了進(jìn)一步的精準(zhǔn)細(xì)分，這種“雙劍合壁、全線通吃”的攻擊態(tài)勢，將成為東風(fēng)日產(chǎn)提升品牌形象、挑戰(zhàn)銷量新高的新支點。而這次奇駿/逍客2010款聯(lián)合上市，勢必讓東風(fēng)日產(chǎn)在城市SUV領(lǐng)域迅猛發(fā)力，使之成為繼新天籟、新軒逸之后新的崛起力量。

東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司總經(jīng)理大谷俊明表示：“奇駿/逍客2010款聯(lián)合上市，將全面提升東風(fēng)日產(chǎn)在城市SUV領(lǐng)域的競爭力，同時也將增強(qiáng)東風(fēng)日產(chǎn)的體系競爭力，實現(xiàn)品牌新飛躍�！�