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上海通用雪佛蘭“大黃蜂”親臨 眾“剛絲”捧場(chǎng)

2010年10月21日來(lái)源:Gxqcw.com

10月16、17兩日,在云南玉溪市舉行的2010(第二屆)西部名城汽車巡展上,上海通用雪佛蘭的參展經(jīng)銷商別出心裁的將“大黃蜂”帶到了現(xiàn)場(chǎng),眾“剛絲”紛紛捧場(chǎng),現(xiàn)場(chǎng)引發(fā)的尖叫不絕入耳。

筆者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn),“大黃蜂”營(yíng)銷在收獲了“剛絲”的尖叫的同時(shí),也幫助了上海通用雪佛蘭的參展經(jīng)銷商收獲了大量的訂單。兩天的展會(huì)中,上海通用別克的參展經(jīng)銷商在眾人圍觀“大黃蜂”的同時(shí)訂購(gòu)除了10余臺(tái)車。

據(jù)上海通用雪佛蘭參展經(jīng)銷商玉溪立華汽車銷售有限公司市場(chǎng)專員黃琳介紹,《變形金剛》影片擁有眾多的觀眾,看過(guò)此部片子的人對(duì)“大黃蜂”都有深刻的印象,這次展會(huì)上把“大黃蜂”請(qǐng)來(lái),就是為了拉近與消費(fèi)者的距離,加深消費(fèi)者對(duì)雪佛蘭品牌的印象。消費(fèi)者對(duì)品牌印象深刻了,車輛銷售就不困難了。據(jù)黃琳介紹,平時(shí)做活動(dòng)時(shí),他們也會(huì)請(qǐng)“大黃蜂”幫忙,在這種特殊的營(yíng)銷下,他們店月均銷售車輛80多臺(tái),最高的時(shí)候達(dá)到120多臺(tái)。

筆者在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)一位訂購(gòu)上海通用雪佛蘭新景程的消費(fèi)者招先生采訪時(shí),招先生說(shuō):我挺喜歡看電影的,尤其是一些大片,雪佛蘭的品牌在《變形金剛》中有突出的表現(xiàn),我相信這個(gè)品牌一定錯(cuò)不了。不過(guò)因?yàn)槲夷挲g稍微大一點(diǎn),所以我選購(gòu)了雪佛蘭品牌的新景程車型,其實(shí)我對(duì)科魯茲的印象也非常好!

電影中的植入廣告一直備受爭(zhēng)議,褒貶不一。但是借助電影營(yíng)銷卻是一種新的營(yíng)銷方式,雪佛蘭在電影營(yíng)銷中沒有采取生硬的廣告植入,而是巧妙的借助“大黃蜂”實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷,不但沒有引起電影觀眾的逆反,反而擁有了大量的“鋼絲”。而后,眾多的“鋼絲”又反過(guò)來(lái)成為了雪佛蘭的客戶,形成了良性循環(huán)。黃琳說(shuō),《變形金剛》3明年又將上映了,相信憑借“大黃蜂”的優(yōu)秀表現(xiàn),雪佛蘭品牌將會(huì)更加深入人心,雪佛蘭也將擁有更多的“鋼絲”,更多的用戶。

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