北京現(xiàn)代 創(chuàng)新就是生產(chǎn)力備受關(guān)注的2013上海車展徐徐落幕。在這個各大車企發(fā)布新車、比拼實(shí)力的重要戰(zhàn)場上，北京現(xiàn)代大放光彩，首次亮相了其下半年將上市的全新中高級轎車MISTRA名圖，并展出了上海車展前夕上市的2013款第八代索納塔和新途勝。2013款第八代索納塔還新增兩款2.4L周年紀(jì)念版車型，帶來北京現(xiàn)代整個中高級車產(chǎn)品線上移，矛頭直指品牌形象提升這一戰(zhàn)略目標(biāo)。

與此同時，北京現(xiàn)代的種種跨界和創(chuàng)新營銷讓人們眼前為之一亮：5月8日與萬豪酒店簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，開啟了汽車業(yè)與酒店業(yè)跨界聯(lián)合的新序幕；與優(yōu)酷合作的網(wǎng)絡(luò)熱映微電影《刷車》榮獲第二十屆北京大學(xué)生電影節(jié)微電影精品大賽“最佳微電影獎”；“朗動”杭州機(jī)場行李出口創(chuàng)意廣告獲得了“2013中國廣告論壇暨中國品牌與廣告影響力大會”評出的“2012年度最具影響力廣告作品獎”。以高調(diào)出擊上海車展為龍頭，文化營銷和跨界營銷為兩翼，可以說，北京現(xiàn)代“品牌元年”大幕正式開啟。

上海車展斬獲大獎  強(qiáng)勢開啟“品牌元年”

作為“新十年”的開局之年，2013年對北京現(xiàn)代來說是關(guān)鍵一戰(zhàn)。繼一月銷量首次突破10萬輛，實(shí)現(xiàn)“開門紅”之后，北京現(xiàn)代上海車展再斬獲佳績：將在下半年上市的新車MISTRA名圖首次亮相，就成為本屆車展上耀眼的新星，通過網(wǎng)友和現(xiàn)場觀眾投票，一舉摘得由上海國際車展組委會主辦，搜狐汽車和多家國內(nèi)主流媒體聯(lián)合協(xié)辦的“車展大獎”——“最受關(guān)注車型獎“。

北京現(xiàn)代全新中高級轎車——MISTRA名圖是一款以中國市場需求為核心開發(fā)的全新中高級轎車，定位于朗動和第八代索納塔之間。作為北京現(xiàn)代在中高級轎車市場投放的又一款精品之作，MISTRA名圖競品定位于速騰、英朗GT、馬自達(dá)6，擁有在競品中極具競爭力的2770mm軸距，其大氣穩(wěn)重、張力十足的外觀，精致的做工，吸引了大量的參觀者。這款新車將與第八代索納塔在中高級車領(lǐng)域?qū)⑿纬伞半p核效應(yīng)”，增強(qiáng)在中高級車領(lǐng)域競爭力的同時，進(jìn)一步完善北京現(xiàn)代的產(chǎn)品布局。
 

    除了今年已經(jīng)上市和即將上市的新車，北京現(xiàn)代旗艦車型全新勝達(dá)也隆重亮相車展，集中發(fā)力“D+S”車型，促進(jìn)品牌提升的發(fā)展戰(zhàn)略，在北京現(xiàn)代本屆上海車展展臺上可見一斑。

 攜手萬豪酒店 驚艷跨界營銷

如果說高調(diào)出擊上海車展為北京現(xiàn)代開啟品牌元年樹立了龍頭的氣勢，那么攜手萬豪酒店這樣的跨界營銷，如同側(cè)翼出擊，力道十足。

2013年5月8日，北京現(xiàn)代與酒店管理巨頭萬豪國際酒店集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，以全新勝達(dá)為載體，開啟了汽車業(yè)與酒店業(yè)跨界聯(lián)合的新序幕。

酒店業(yè)與汽車業(yè)是看似毫無關(guān)系的兩個行業(yè)，何以會走到一起？談起這次合作，北京現(xiàn)代銷售本部本部長權(quán)赫東表示，這是因?yàn)楫a(chǎn)品和企業(yè)理念上的契合得以聯(lián)姻，北京現(xiàn)代“引領(lǐng)潮流，品位睿智”的品牌定位，全新勝達(dá)倡導(dǎo)的“勝者達(dá)觀”的人生態(tài)度，本質(zhì)上與萬豪酒店秉承的“以人為本、追求卓越、勇于變革、正直處事、服務(wù)世界”的口號不謀而合，因此才造就了此次跨界合作。
 

(左：北京現(xiàn)代副總經(jīng)理、銷售本部本部長權(quán)赫東   右：萬豪國際集團(tuán)中國北區(qū)區(qū)域副總裁 姚兆然)

根據(jù)協(xié)議，北京現(xiàn)代與萬豪酒店將開展全方位的合作。雙方將推出全新勝達(dá)-萬豪酒店會員卡，凡2013年購買全新勝達(dá)的車主均可獲得會員卡一張，并憑此卡在全國萬豪酒店享受住宿8折、用餐85折的尊崇優(yōu)惠。此外，在北京、上海、廣州等8個城市的萬豪系列酒店，也將展出全新勝達(dá)。合作期間，萬豪酒店還將定制以全新勝達(dá)為主題、代表美國新墨西哥小鎮(zhèn)SANTA FE（全新勝達(dá)的英文名稱來源）風(fēng)格的墨西哥特色餐飲，以及專屬的全新勝達(dá)餐單。與此同時北京現(xiàn)代還將在八大城市開展線下抽獎活動，讓廣大消費(fèi)者徜徉在墨西哥小鎮(zhèn)與全新勝達(dá)所營造的精致、悠閑生活之中。

在國內(nèi)，招商銀行攜手東方航空、伊利牽手中國銀行，都是跨界合作的范例，北京現(xiàn)代同萬豪酒店的合作，是一次產(chǎn)品調(diào)性的感性表達(dá)，也將增強(qiáng)車主的品牌歸屬感和榮耀感。

微電影《刷車》受評“最佳” 創(chuàng)意廣告成行業(yè)翹楚

代表都市新興消費(fèi)人群認(rèn)可的“第二十屆北京大學(xué)生電影節(jié)微電影精品大賽最佳微電影獎”，代表國內(nèi)廣告業(yè)高專業(yè)水準(zhǔn)的“2012年度最具影響力廣告作品獎”，北京現(xiàn)代最近在創(chuàng)意營銷方面也喜報(bào)捷傳。
 

    由優(yōu)酷攜手華語實(shí)力和新銳導(dǎo)演打造，去年下半年開始在網(wǎng)上走紅的《不可能的可能》系列微電影，再次將北京現(xiàn)代的品牌推到聚光燈下。《不可能的可能》集合了五部風(fēng)格迥異的微電影作品，作為北京現(xiàn)代在娛樂文化營銷領(lǐng)域又一次全新嘗試，北京現(xiàn)代在其中進(jìn)行了深度植入，系列作品之一《刷車》更是獲得第二十屆北京大學(xué)生電影節(jié)微電影精品大賽最佳微電影獎�！恫豢赡艿目赡堋废盗袕牟煌�視角講述了五個將“不可能”變成“可能”的故事，展現(xiàn)了人們追逐“不可能”時的執(zhí)著與堅(jiān)韌。而這種精神正和北京現(xiàn)代的品牌形象不謀而合，作為中國汽車界的后起之秀，北京現(xiàn)代的成長過程也是一部不斷進(jìn)取的勵志故事。

此外，作為這個微電影系列的主角朗動，在廣告界也以出色的創(chuàng)意表現(xiàn)獲得專業(yè)認(rèn)可。由中國廣告協(xié)會與國家廣告研究院主辦，被稱為中國廣告業(yè)“達(dá)沃斯會議”的“2013中國廣告論壇暨中國品牌與廣告影響力大會”上，朗動在杭州機(jī)場的 “朗動行李出口創(chuàng)意廣告”獲得了“2012年度最具影響力廣告作品獎”。 該獎項(xiàng)由廣告影響力大獎評審委員會以中國廣告影響力評價體系為標(biāo)準(zhǔn)，客觀科學(xué)地評價廣告經(jīng)營主體和各類廣告?zhèn)鞑セ顒�。�?0個“中國廣告影響力大獎”獲獎作品中，汽車行業(yè)獲此殊榮的只有北京現(xiàn)代和一汽-大眾兩家企業(yè)。

從邀請亞洲全能藝人王力宏、吳彥祖及奧運(yùn)冠軍孫楊等文體明星代言，到攜手贊助全球經(jīng)典音樂劇《媽媽咪呀！》、《貓》中文版巡演，再到開展華夏文明探訪之旅，北京現(xiàn)代一直致力于依托豐富的文化活動塑造、詮釋品牌內(nèi)涵，在傳承與創(chuàng)新中不斷尋找突破。從強(qiáng)勢出擊上海車展，到同萬豪酒店的跨界合作，再到網(wǎng)絡(luò)微電影的完美植入，戶外創(chuàng)意廣告榮獲大獎，北京現(xiàn)代以踏實(shí)前行的腳步，和勇于突破的精神，打響著“品牌元年”之戰(zhàn)。在用十年的時間躋身國內(nèi)乘用車企第一陣營后，這個善于思考的企業(yè)顯然對于品牌有了更深的理解，憑借產(chǎn)品運(yùn)營能力和營銷能力的躍升，北京現(xiàn)代下一個十年的品牌“二次飛躍”，已經(jīng)清晰可辨。

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