【導(dǎo)語】又到雙十一，又到狂歡季。當(dāng)最終的數(shù)字停留在571億上時，阿里巴巴創(chuàng)造了“24小時內(nèi)在線零售額最高的單一公司”的世界吉尼斯紀錄。由此折射出一個現(xiàn)實，網(wǎng)購已經(jīng)深刻地改變了中國人的消費理念。在這場盛宴中，一汽豐田并沒有做旁觀者，在年輕化戰(zhàn)略與創(chuàng)新營銷理念的指引下，一汽豐田在互聯(lián)網(wǎng)銷售方面邁出了領(lǐng)先的腳步，在雙十一收獲了一個令人滿意的答案。

經(jīng)過11月11日一天的奮戰(zhàn)，一汽豐田收獲的是驚喜。24小時里，實現(xiàn)訂單8687臺，成為某汽車網(wǎng)站雙十一網(wǎng)絡(luò)電商銷售的絕對主力。據(jù)來自該網(wǎng)站的消息，一汽豐田上線不到一小時，訂單量就突破1000臺，創(chuàng)下了史上最快的記錄。其中，成功實現(xiàn)全款購車的達到156臺，不僅數(shù)量再創(chuàng)新高，更讓“汽車網(wǎng)購”真正成為了現(xiàn)實，極具里程碑意義。

營銷創(chuàng)新 網(wǎng)絡(luò)銷售邁出新腳步

更具歷史意義還有一串串的數(shù)字。雙十一開始僅僅半個小時，總訂單量就達到了八百臺，出乎所有人的意料。熱銷還在繼續(xù)，0時45分訂單量達到了1200臺，商品宣告售罄。隨后一汽豐田決定加量供應(yīng)，然而11時11分，總訂單量達3176臺，再次售罄。經(jīng)過溝通，一汽豐田隨即宣布所有活動車型不限量供應(yīng)。最后的數(shù)據(jù)停在了8687臺，一個令所有人都沒有想到的數(shù)字。

如果說推出網(wǎng)絡(luò)購物是一種創(chuàng)新的話，那么一汽豐田將銷售戰(zhàn)場搬到網(wǎng)上則極有可能成為不久后大宗商品實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售的火種。在一汽豐田提出的“年輕化戰(zhàn)略”里，創(chuàng)新性的營銷占有很重要地位，強調(diào)營銷要更貼近年輕消費者，更接地氣兒。通過研究中國年輕消費者的價值取向、生活方式和溝通方式，一汽豐田展開了精準、高效的營銷活動。例如全新威馳啟用青春活力的One Direction(單向樂隊)代言，參加CTCC中國房車錦標賽，展現(xiàn)的都是年輕時尚的品牌形象;成立COROLLA CLUB，為200萬以及更多卡羅拉和花冠車主搭建了一個跨區(qū)域溝通的平臺，非常符合時下年輕人的社交習(xí)慣。

正是由于營銷上的緊跟潮流，不斷創(chuàng)新，才讓一汽豐田在網(wǎng)絡(luò)銷售領(lǐng)域邁出了堅實的腳步。

優(yōu)秀產(chǎn)品 堅強基石鑄就好銷量

如果說創(chuàng)新的營銷是外因，那么強大的商品力就是成功的內(nèi)因。在本次雙十一網(wǎng)絡(luò)銷售中，一個個成績凸顯了一汽豐田產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)：全新卡羅拉訂單總量4574臺，在緊湊型車中銷量第一;全新RAV4訂量總量2353臺，在緊湊型SUV中銷量第二;全新威馳在小型車領(lǐng)域，最受全款購車用戶的喜愛，全款購車73臺，列位第一。

在一汽豐田“年輕化戰(zhàn)略”的概念里，不僅是營銷模式的年輕化，更是產(chǎn)品的年輕化。以今年上市的全新卡羅拉為例，這款車型自6月19日上市以來，迅速從眾多上市新車中脫穎而出，截至10月底累計銷量超過8.4萬臺，成為最耀眼及市場評價最好的緊湊級車型。全新卡羅拉在承襲品牌高品質(zhì)基因基礎(chǔ)上，增加了“令人怦然心動”的元素，集中體現(xiàn)在卓然氣魄的外觀、超越同級的空間、兼具駕趣與燃油經(jīng)濟性的全新動力系統(tǒng)等方面。尤其在外觀上，全新卡羅拉采用豐田家族式Keen look前臉設(shè)計，極具沖擊力與犀利感，受到中國年輕消費者的歡迎。

此外，針對中國年輕用戶,一汽豐田還推出了全新RAV4及全新威馳。依靠時尚動感的外觀、高科技配置和駕駛樂趣，全新RAV4自去年10月上市以來累計銷量超過15萬臺，位列緊湊型SUV細分市場的前茅。而全新威馳更是迎合了年輕消費者的心聲，不論是令人心動的價格和低油耗，還是滿足需求的性能配置，抑或是“星光版”特裝車的貼心，都讓全新威馳收獲了無數(shù)贊譽。自去年11月上市到今年10月底累計銷量近13萬輛，受歡迎程度可見一斑。以上三款車型的良好市場表現(xiàn)，也展示出一汽豐田在年輕用戶中的影響力。

年輕化的產(chǎn)品，年輕化的營銷，讓大家真切感受到越來越年輕的一汽豐田。相信在“年輕化戰(zhàn)略”的引導(dǎo)下，憑借高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，一汽豐田必將創(chuàng)造一個又一個新的記錄。