8月25~27日，2017（第十屆）中國名城汽車巡展來到陜西的漢中和內(nèi)蒙的包頭，為兩地市民帶來精彩的汽車文化盛宴，三天時(shí)間，兩處現(xiàn)場人來人往，熱鬧非常，始終洋溢在歡樂氣氛中。

包頭站熱鬧開場。

漢中站如約舉行。

包頭可謂名城巡展的老根據(jù)地，西部巡展創(chuàng)辦伊始，這里便是主要站點(diǎn)城市，到今年名城巡展已經(jīng)連續(xù)9年光顧包頭�！斑@里的經(jīng)銷商，老百姓對名城巡展已經(jīng)很熟悉了，每年秋季不少經(jīng)銷商主動和組委會聯(lián)系，詢問具體的舉辦時(shí)間和場地，積極進(jìn)行展前的準(zhǔn)備。”組委會執(zhí)行負(fù)責(zé)人介紹。

包頭站現(xiàn)場人氣十足。

面對一年一次的巡展帶來的購車良機(jī)，包頭當(dāng)?shù)厥忻耧@示出不容錯過的態(tài)度，展會期間現(xiàn)場人氣很旺，看車選車訂車的市民絡(luò)繹不絕。參展經(jīng)銷商們更是積極，紛紛推出力度罕見的促銷政策吸引消費(fèi)者購買，并在現(xiàn)場頻頻開展車型推介、試駕演示等活動。組委會為帶動銷量推出的“購車抽獎”活動很受歡迎，在抽獎區(qū)經(jīng)�？梢钥吹戒N售人員陪伴著訂車客戶參與抽獎，喜悅神情洋溢在張張笑臉上。

一位訂了上汽大眾全新途觀的消費(fèi)者在參加抽獎活動時(shí)告訴記者，自己這已是第二次在巡展現(xiàn)場訂車，上次在7年前，那是自己買的第一輛車，這次換車仍然選擇在巡展現(xiàn)場，是因?yàn)閷ρ舱剐湃危�而且覺得價(jià)格方面更實(shí)惠。

漢中站是今年百強(qiáng)巡展系列活動90多個(gè)舉辦城市中惟一一個(gè)辦了兩次的站點(diǎn)，據(jù)現(xiàn)場負(fù)責(zé)人介紹，這也是巡展活動創(chuàng)辦十幾年來第一個(gè)年內(nèi)辦兩次的嘗試，這樣的嘗試選擇在漢中，就是因?yàn)闈h中辦展效果一直非常突出，人氣、銷量都很顯著，廠商對參加漢中站巡展意愿很強(qiáng)。

漢中站現(xiàn)場活動場景

漢中站三天時(shí)間里，雖然遇到了秋雨，但雨停的時(shí)候依然有很多市民來現(xiàn)場賞車選車。特別是漢中站的夜場活動，人氣十足。來自少兒舞蹈學(xué)校的小朋友的表演很精彩，吸引了很多人。東風(fēng)風(fēng)行自請的舞蹈演員在車頂跳舞，展示天窗強(qiáng)度的節(jié)目頗具新意。一汽-大眾對活動的準(zhǔn)備工作很用心，自請的舞蹈演員在展位前跳舞，把很多人的目光聚集在該展位上。東風(fēng)悅達(dá)起亞展位的布置別具一格，非常亮眼。

漢中站夜場場景

據(jù)了解，漢中站和包頭站是2017百強(qiáng)巡展系列活動秋季展的首發(fā)站點(diǎn)，隨著兩地站點(diǎn)的圓滿舉辦，將活躍在整個(gè)秋季的三四級汽車市場營銷大戲也宣告正式啟程。從8月25日到11月5日，第十屆中國名城汽車巡展將在陜西的漢中、安康、渭南，河北的滄州、邯鄲、邢臺，山東的東營、聊城，四川的攀枝花，云南的玉溪、曲靖、大理，廣西的柳州、玉林、桂林，貴州的遵義，內(nèi)蒙古的包頭、通遼，黑龍江的大慶、佳木斯，遼寧的錦州，吉林的松原、通化，共計(jì)23個(gè)城市舉辦；從9月8日到11月19日，第十四屆全國百強(qiáng)縣市汽車巡展將分別在江蘇的海安、沭陽、丹陽、宜興、如皋、張家港、吳江、昆山、東臺、江陰、邳州，浙江的余姚、蒼南、樂清、諸暨、象山、海寧、長興、安吉，廣東的新會、惠陽、南海，福建的石獅、福清，共計(jì)24個(gè)縣市舉辦。

    也就是說，不久將來，今年的百強(qiáng)巡展系列活動秋季展將在西部、東北、長三角、珠三角、海峽西岸等區(qū)域全面展開。據(jù)了解，秋季展各項(xiàng)準(zhǔn)備非常充分，并且為保證展會效果推出了諸多新的舉措。為了解具體情況，didu醬采訪了組委會部分人員。

    百強(qiáng)巡展組委會執(zhí)行經(jīng)理強(qiáng)新：金九銀十秋來到，又是一年巡展季，2017年9~11月，我們執(zhí)行小組將在蘇、粵兩省八市掀起車市購車熱潮，本季展會除常規(guī)的展示活動之外，根據(jù)地域性以及消費(fèi)習(xí)慣，融入了更多差異化車展元素。宣傳集客方面，除了傳統(tǒng)媒體與新媒體的強(qiáng)強(qiáng)組合，我們還通過駕校、鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡游、路演、經(jīng)銷商展廳活動等方式將活動信息更精準(zhǔn)的傳遞到目標(biāo)受眾；活動方面，拋去以往枯燥的講車送禮品，融入更多的車輛功能演示，試乘試駕、特殊路演、車輛強(qiáng)度演示、車內(nèi)逃生等等，讓更多車企更好地展示產(chǎn)品的特性；優(yōu)惠方面，我們聯(lián)合經(jīng)銷商一同推出團(tuán)購、特價(jià)車，在部分站點(diǎn)組委會也對購車用戶開展進(jìn)一步補(bǔ)貼，讓消費(fèi)者買的放心，用著實(shí)惠。這個(gè)秋天不簡單，張家港、沭陽、丹陽、宜興、南海、惠陽、新會、海安，我們有約，不見不散！

    百強(qiáng)巡展組委會執(zhí)行經(jīng)理趙博偉：小組秋季展將執(zhí)行江蘇福建8個(gè)城市，通過前期的考察和調(diào)研工作了解到，大部分經(jīng)銷商的銷售和經(jīng)營存在著不同程度的壓力，執(zhí)行組的工作重點(diǎn)是：首先、要選取最好的場地，方便購車看車市民容易到達(dá)，并能保證現(xiàn)場人氣，有利于經(jīng)銷商集客；第二、小組執(zhí)行的站點(diǎn)覆蓋江蘇和福建，時(shí)間跨度兩個(gè)月多月，合理規(guī)劃站點(diǎn)的檔期，同時(shí)相關(guān)的活動手續(xù)小組提前與地方相關(guān)部門確定，保證展會的順利進(jìn)行；第三、展會前期廣宣繼續(xù)優(yōu)化，根據(jù)地方經(jīng)銷商的調(diào)研為依據(jù)，主導(dǎo)今年廣宣計(jì)劃的規(guī)劃，并加大新媒體的投放；第四、豐富現(xiàn)場的活動，從單純的車展轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�(gè)汽車文化活動；第五、繼續(xù)做好現(xiàn)場的服務(wù)工作，讓消費(fèi)者有良好的購車環(huán)境，讓經(jīng)銷商有良好的售車環(huán)境。

    名城巡展組委會執(zhí)行經(jīng)理方笑南：名城巡展迎來了第十個(gè)年頭，十年來，在保證廠家車展對購車客戶一貫的優(yōu)惠前提下，今年組委會著重對各地參展經(jīng)銷商提供更多的支持。每一個(gè)現(xiàn)場成交的訂單，我們對參展品牌的銷售人員都有較為豐厚的激勵回報(bào)，多賣多得，不設(shè)上限。同時(shí)在廠家規(guī)定的車輛參展數(shù)量的基礎(chǔ)上，組委會根據(jù)情況免費(fèi)多設(shè)展位，讓消費(fèi)者來一趟車展，盡可體驗(yàn)全部車型。當(dāng)然十周年的舉措遠(yuǎn)不止這些，經(jīng)銷商的福利最終還是轉(zhuǎn)化到消費(fèi)者手中。給參展商謀便利，給消費(fèi)者謀福利，是我們辦展的最終目標(biāo)，希望秋季名城巡展23站都取得好的成績，我們共同努力！

    中國汽車報(bào)社百強(qiáng)巡展事業(yè)部部長、百強(qiáng)巡展系列活動組委會副秘書長王曉東：為了充分保障秋季24個(gè)巡展城市效果，讓參展汽車廠商得到最大的收益，百強(qiáng)巡展項(xiàng)目部秋季巡展采取了三個(gè)手段為巡展保駕護(hù)航。第一：果斷淘汰部分往年效果不佳的城市，啟用江蘇的海安、如皋，浙江的蒼南，福建的福清四個(gè)汽車消費(fèi)潛力大的新站點(diǎn)；第二：結(jié)合目前巡展城市的消費(fèi)人群特點(diǎn)以及有效媒體形式的變革特征，加大了兩個(gè)維度的廣宣投放，首先是利用刷墻廣告、小篷車巡游、條幅、海報(bào)等形式將宣傳觸角下探到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，充分挖掘巡展城市的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村購買力；其次是利用微信朋友圈、地方微信公眾大號等新媒體加大手機(jī)終端投放力度，緊跟媒體投放形式的變革，保障宣傳的到達(dá)率；第三：百強(qiáng)巡展秋季活動還將開展觀眾有禮、購車抽獎、銷售顧問抽獎激勵，組委會針對巡展活動的幾類參與人群都制定了不同的激勵政策，充分保障各站的人氣和銷量。

    中國汽車報(bào)社區(qū)域營銷總監(jiān)、百強(qiáng)巡展系列活動組委會副秘書長谷國全：正值名城巡展十周年之際，為提升名城巡展的效果與影響力，組委會針對秋季23個(gè)城市，采取如下幾個(gè)方面進(jìn)行提升：1.選擇最好的時(shí)間、場地來落實(shí)當(dāng)站展覽活動；2.增大活動宣傳投入費(fèi)用，提升有效媒體投放力度。全面和騰訊社交廣告、今日頭條合作進(jìn)行社交媒體、內(nèi)容分發(fā)平臺入口的新媒體廣告投放，利用車隊(duì)巡游、墻體廣告等形式進(jìn)行縣鄉(xiāng)級廣宣下沉；3.采取多種有效措施激勵各參展經(jīng)銷商、銷售顧問，拿出更優(yōu)惠的參展政策與車型，擴(kuò)大巡展規(guī)模讓老百姓有更多更好的選擇；4.繼續(xù)全線開展觀眾到場互動有獎送紅包、訂車大抽獎等活動。