熙熙攘攘,盛宴落幕,4月28日,2021上海車展圓滿結(jié)束。在汽車產(chǎn)業(yè)變革愈演愈烈的背景下,本屆上海車展,從正面角度最引入注目的,毫無疑問是中國汽車品牌,無論是豪闊的展位、熱鬧的人流、極具科技感的展臺,還是號召力極強(qiáng)的新車,都彰顯出中國汽車所取得的長足進(jìn)步。
2021上海車展長城汽車展臺盛況
而這之中,以五大整車品牌與五大零部件公司重磅集成“超級航母”亮相的長城汽車,則更加亮眼,其展出的HAVAL-XY、長城全尺寸皮卡、WEY摩卡、歐拉閃電貓、坦克800等二十余款全新車型,以及3.0T+9AT/9HAT等數(shù)十項(xiàng)核心技術(shù),無不顯露出長城汽車雄厚的造車實(shí)力,以及應(yīng)對變革的充足準(zhǔn)備。
2021上海車展長城汽車展臺盛況
同樣值得關(guān)注的是,長城汽車還深度踐行用戶思維,發(fā)布了一系列用戶共創(chuàng)計劃,從多個維度將共創(chuàng)進(jìn)行到底,從而加速形成全價值鏈共生進(jìn)階的全新用戶生態(tài)。對于志在向“全球化科技出行公司”轉(zhuǎn)型的長城汽車而言,這將是其在產(chǎn)品與技術(shù)之外的,未來進(jìn)階全新基石。
這其中,長城汽車旗下哈弗品牌發(fā)布了“一起創(chuàng)哈”用戶共創(chuàng)計劃,號召所有車友參與到產(chǎn)品共創(chuàng)、周邊文創(chuàng)中,共同打造最契合用戶喜好的產(chǎn)品,最滿足用戶需求的用車生活。
“一起創(chuàng)哈”用戶共創(chuàng)計劃發(fā)布
在該計劃下,哈弗旗下車型相繼宣布了更為詳細(xì)的落地措施——哈弗初戀發(fā)布樂獅周邊文創(chuàng)計劃,邀請用戶共創(chuàng)初戀文化的國際化內(nèi)核;哈弗赤兔將通過產(chǎn)品、潮文化、潮周邊和潮服務(wù)共創(chuàng),讓年輕人走向“兔”生巔峰;哈弗大狗發(fā)布“D計劃”,將從DIY改裝、越野等維度,共創(chuàng)新潮的3/4刻度生活方式。
哈弗大狗發(fā)布“D計劃”
長城汽車旗下長城皮卡在全球首發(fā)全尺寸皮卡X炮后,開啟了全網(wǎng)征名活動,并宣布于5月1日開啟“丈量珠峰”第二季,集結(jié)炮火聯(lián)盟上百名車主出征珠峰,在08奧運(yùn)珠峰火炬手孫斌帶隊(duì)下,與用戶真正玩在一起,致敬攀登者精神,加速多場景、多元化的跨界,助力長城炮打造中國皮卡文化“最強(qiáng)生態(tài)圈”。
炮火聯(lián)盟啟動重走珠峰路
作為“全球最愛女人的汽車品牌”,長城汽車旗下歐拉品牌發(fā)布了“歐拉公主寵愛計劃”,拿出1億元資金補(bǔ)貼女性用戶購車,支持用戶活動、公益行動等,并將和全社會廣大女性朋友一起打造公益行動,以用戶共創(chuàng)的方式,將女性所想所需,變?yōu)闅W拉的所作所為,為正在崛起的巾幗力量插上一雙翅膀。
歐拉品牌發(fā)布“歐拉公主寵愛計劃”
剛剛獨(dú)立運(yùn)營的坦克品牌,也在用戶共創(chuàng)上展露出長城汽車所賦予的與生俱來的天賦,不僅攜手中國先鋒設(shè)計師張馳和知名媒體人梁朝輝,發(fā)布自創(chuàng)高端潮流品牌“TANK潮牌”,還發(fā)布坦克·方舟計劃,與用戶共創(chuàng)改裝車型,成立坦克車主俱樂部,開創(chuàng)專屬于“坦克手”們的全新生活方式,一同引領(lǐng)潮流新風(fēng)尚。
TANK潮牌發(fā)布
從一開始的命名共創(chuàng),到如今全生命周期的產(chǎn)品共創(chuàng)、生態(tài)共建,不難看出,經(jīng)過近一年來的摸索與嘗試,長城汽車對于用戶共創(chuàng)的認(rèn)知與玩法正在不斷升級,從而構(gòu)建起了共創(chuàng)、共建、共享的全新用戶生態(tài),令廣大用戶“心之所向、身體力行”,真正與他們玩在一起。
坦克車主俱樂部成立
對于長城汽車來說,不斷成熟的用戶共創(chuàng)模式下所打造的全新用戶生態(tài),不僅是助推其繼續(xù)向前高質(zhì)量發(fā)展,實(shí)現(xiàn)“全球化科技出行公司”轉(zhuǎn)型目標(biāo)的關(guān)鍵基石,也是其屹立世界汽車舞臺、開拓更多全球市場、有別于競爭對手的利器。
可以說,長城汽車的用戶運(yùn)營戰(zhàn)略,開啟了新競爭格局下,車企進(jìn)階的全新思路與路徑。當(dāng)然,共創(chuàng)之路尚無止境,還有更多玩法亟待開發(fā),接下來,長城汽車還將上演哪些精彩操作,讓我們拭目以待!
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