臨近歲末,一年一度的車(chē)圈營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)也進(jìn)入了收尾階段的集中綻放。不論是跨界合作,還是沉浸體驗(yàn),再到個(gè)性化定制,今年的中國(guó)車(chē)市可謂是百花齊放、爭(zhēng)奇斗艷;仡2021年最潮最炫最出圈的營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn),恐怕東風(fēng)風(fēng)行首當(dāng)其沖。
通過(guò)一系列精彩潮酷的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),風(fēng)行T5 EVO成功在競(jìng)爭(zhēng)激烈的競(jìng)品中脫穎而出,成為年輕群體中的潮酷標(biāo)簽。在這場(chǎng)歲末的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中,風(fēng)行T5 EVO值周年亮相之際,開(kāi)啟了“EVO·潮享派對(duì)——風(fēng)行品牌之夜暨粉絲周年慶典”,為全體年輕人帶來(lái)一場(chǎng)精彩絕倫的超酷狂歡,繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)圈粉;仡櫿麄(gè)2021,風(fēng)行T5 EVO用創(chuàng)意十足的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,將自身的潮酷屬性顯露無(wú)疑,也成功樹(shù)立潮玩營(yíng)銷(xiāo)的新標(biāo)桿。
周年慶典,玩出不一YOUNG的潮酷型格
12月,值風(fēng)行品牌煥新一周年之際,品牌特地舉辦了首屆“EVO·潮享派對(duì)——風(fēng)行品牌之夜暨粉絲周年慶典”活動(dòng),創(chuàng)新性地以“潮享派對(duì)”的形式為車(chē)主打造了一場(chǎng)集潮車(chē)、潮人、潮生活于一體的潮流狂歡趴。
在這場(chǎng)狂歡盛典中,車(chē)主們駕駛風(fēng)行T5 EVO潮動(dòng)三亞,整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)潮車(chē)潮人潮景匯聚一起,一幅幅絕美大片就此而生。這種飽含創(chuàng)意與溫度的活動(dòng),不僅秀出了風(fēng)行T5 EVO的潮酷風(fēng)采,更讓車(chē)主體會(huì)到了風(fēng)行T5 EVO大家庭帶來(lái)的濃濃暖意。
除了感受車(chē)的魅力,活動(dòng)中沙灘BBQ、明星樂(lè)隊(duì)及DJ表演,上演了最潮車(chē)生活。最受車(chē)主關(guān)注的,東風(fēng)風(fēng)行在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣布EVO粉絲俱樂(lè)部正式命名為“EVO·潮享會(huì)”,并給車(chē)主代表授予榮譽(yù)勛章,還表示“T5 EVO的用戶(hù)不僅是風(fēng)行者,更是風(fēng)行的潮享官”,進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶(hù)粘性和品牌影響力,風(fēng)行T5 EVO用潮酷標(biāo)簽與用戶(hù)建立了強(qiáng)鏈接。
潮玩出色,圈粉無(wú)數(shù)
如果說(shuō)此次周年慶典活動(dòng)進(jìn)一步拉近了粉絲與品牌的距離,夯實(shí)了產(chǎn)品潮酷標(biāo)簽,那么自風(fēng)行T5 EVO亮相以來(lái),其所舉辦的一系列潮酷活動(dòng),無(wú)疑為“潮酷”這個(gè)標(biāo)簽打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
今年3月份,風(fēng)行T5 EVO上市時(shí),請(qǐng)來(lái)了吉克雋逸作為代言人。從中國(guó)好聲音的颯爽勁酷,到浪姐2的全能熱辣,吉克雋逸的潮酷風(fēng)格與風(fēng)行T5 EVO不拘一格、勇于創(chuàng)新的產(chǎn)品屬性相得益彰。通過(guò)二者在潮酷風(fēng)格上的高度契合,風(fēng)行T5 EVO向世界傳遞出最自信、最潮酷、最有激情、最充滿(mǎn)活力的態(tài)度,讓風(fēng)行T5 EVO成為Z世代年輕人的潮酷出行工具。
今年4月,在新車(chē)扎堆亮相的上海車(chē)展,風(fēng)行T5 EVO雷霆版正式亮相,徹底引爆了東風(fēng)風(fēng)行展臺(tái)。盡管只是一款概念車(chē),風(fēng)行T5 EVO雷霆版在上海車(chē)展一經(jīng)亮相便吸引了無(wú)數(shù)年輕人的關(guān)注,點(diǎn)燃了他們對(duì)于改裝的狂熱與追求。8月,以“殲擊”為主題,其設(shè)計(jì)靈感源于國(guó)之重器“殲-20戰(zhàn)機(jī)”的風(fēng)行T5 EVO熱浪版亮相,憑借出“色”改裝,熱浪版俘獲了無(wú)數(shù)年輕人的心,成為他們心目中的Dream Car。
8月,在成都車(chē)展上,風(fēng)行T5 EVO女神版正式亮相。作為中國(guó)首款女性定制SUV女神版的推出不僅全面滿(mǎn)足了新時(shí)代女性用戶(hù)的出行需求,更為現(xiàn)代年輕人提供了多元化個(gè)性化選擇。
為了進(jìn)一步滿(mǎn)足現(xiàn)代年輕人的潮酷用車(chē)需求,11月,東風(fēng)風(fēng)行與知名文創(chuàng)設(shè)計(jì)師吳堯合作,聯(lián)手推出了風(fēng)行T5 EVO國(guó)風(fēng)版,一經(jīng)推出,便受到了眾多年輕人的追捧,引領(lǐng)潮流出行新風(fēng)尚。
精準(zhǔn)選定細(xì)分市場(chǎng),推出特色改裝車(chē)型,風(fēng)行T5 EVO通過(guò)各色“可甜可鹽”量產(chǎn)車(chē)、各具型格的改裝款,把定向化營(yíng)銷(xiāo)玩出彩。
潮酷跨界,打破潮酷屬性邊界
潮酷怎能被邊界所局限?為了將風(fēng)行T5 EVO的潮酷特質(zhì)更好地激發(fā),風(fēng)行突破性地開(kāi)啟了跨界營(yíng)銷(xiāo)的示范性嘗試。想要深入年輕人,必須選擇年輕人喜愛(ài)且認(rèn)同的領(lǐng)域。5月份,“穿越二號(hào)(Colo)音樂(lè)節(jié)”在重慶大渡口重磅開(kāi)啟,風(fēng)行T5 EVO以官方指定用車(chē)的身份與“Colo音樂(lè)節(jié)”上演潮酷聯(lián)動(dòng),通過(guò)明星證言、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、搭建展區(qū)等方式,打造沉浸式潮酷出行場(chǎng)景體驗(yàn),盡顯產(chǎn)品潮酷魅力。
7月份,風(fēng)行T5 EVO鎖定了著名王者榮耀職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)武漢eStarPro,聚焦年輕人熱衷的電競(jìng)領(lǐng)域,與武漢eStarPro達(dá)成戰(zhàn)略合作,并與eStarPro戰(zhàn)隊(duì)一起送出多輪粉絲福利,并在線下聯(lián)手打造“風(fēng)行王者爭(zhēng)霸·全國(guó)冠軍挑戰(zhàn)賽”,成功在電競(jìng)?cè)μ嵘水a(chǎn)品號(hào)召力,火爆出圈!
風(fēng)行T5 EVO的潮酷行動(dòng)遠(yuǎn)未止步,根據(jù)東風(fēng)風(fēng)行公布的2022年用戶(hù)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃,接下來(lái)還將用出色計(jì)劃、青春計(jì)劃、粉絲計(jì)劃繼續(xù)突破潮酷邊界,讓更多年輕人加入到風(fēng)行T5 EVO的青春潮流進(jìn)程中。通過(guò)“出色計(jì)劃”建立潮改聯(lián)盟,與車(chē)友共創(chuàng)出色,讓車(chē)友的人生更加出彩;而“青春計(jì)劃”將開(kāi)展潮享生活設(shè)計(jì)大賽、青年電競(jìng)大師賽、國(guó)漫潮音PK賽等活動(dòng),助力青年夢(mèng)想,彰顯大國(guó)自信;“粉絲計(jì)劃”將持續(xù)為潮享官們打造“EVO粉絲周年”活動(dòng),持續(xù)送福利,并將舉辦CITY WALK-城市巡禮、EVO潮物節(jié)、潮玩共創(chuàng)日等活動(dòng),與粉絲們潮創(chuàng)新生活,快樂(lè)嗨不停!
結(jié)語(yǔ):
在年輕消費(fèi)群體日益成為車(chē)市主力的時(shí)代,風(fēng)行T5 EVO準(zhǔn)確把握了市場(chǎng)風(fēng)向,為自己塑造了獨(dú)一無(wú)二的潮酷型格。通過(guò)產(chǎn)品的潮酷進(jìn)化,東風(fēng)風(fēng)行為廣大年輕用戶(hù)帶來(lái)了潮流出行新體驗(yàn);通過(guò)跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),其不斷拉進(jìn)與年輕人距離,加速了品牌煥新的進(jìn)程,品牌開(kāi)始向年輕化轉(zhuǎn)型,進(jìn)入用戶(hù)品牌時(shí)代。與年輕人玩在一起,用年輕人喜愛(ài)的玩法實(shí)力寵粉,這一年風(fēng)行T5 EVO樹(shù)立了潮玩營(yíng)銷(xiāo)新標(biāo)桿,相信未來(lái),東風(fēng)風(fēng)行還能給我們帶來(lái)更多營(yíng)銷(xiāo)玩法上的突破和驚喜,讓我們共同期待。
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