表面風(fēng)光,背后心慌。這句話用在奇瑞新能源身上,可謂再合適不過了。
8月份的銷量成績(jī)單,奇瑞新能源賣出去了28459輛,同比增長(zhǎng)率達(dá)到了267.8%,刷新單月紀(jì)錄。從當(dāng)月中國新能源汽車廠商銷量排行榜TOP10來看,奇瑞新能源排到了第6位,僅次于廣汽埃安。
乍一看銷量數(shù)據(jù)、同比增長(zhǎng)率和車企排名,都是優(yōu)等生的存在。但拆開看一下銷量構(gòu)成,就不是這么回事兒了。
直觀表現(xiàn)在這兩萬多臺(tái)銷量,基本上都是小螞蟻和QQ冰淇淋這兩款車貢獻(xiàn)的,以至于人們忘記了奇瑞新能源還有一款大螞蟻。
來看乘聯(lián)會(huì)公布的8月份SUV銷量排行榜,大螞蟻在當(dāng)月的銷量只有可憐的2臺(tái),賣的那叫一個(gè)慘。相比小螞蟻和QQ冰淇淋這兩款A(yù)00小車,完全是冰火兩重天。
其實(shí),大螞蟻銷量的萎靡不振,不只是近幾個(gè)月的事情。如果沒記錯(cuò)的話,自大螞蟻上市以來,最高時(shí)的月銷量不過492臺(tái),平時(shí)的月份也只是一百臺(tái)左右或者幾十臺(tái),而到了近期才跌到了谷底的2臺(tái)。
眾所周知,A00級(jí)純電小車的利潤率堪憂,尤其是伴隨著原材料價(jià)格上漲、新能源市場(chǎng)自我結(jié)構(gòu)調(diào)整等影響,更加壓榨了這種車型的利潤空間。
有業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)做過預(yù)估,以30度電、續(xù)航300-400km的A00級(jí)純電小車為例,假如電池包價(jià)格的漲幅在3100-3500元之間,再加上2022年新能源補(bǔ)貼退坡30%。僅這兩項(xiàng)加起來,一輛A00級(jí)電動(dòng)車型就將虧損7000元左右。
換句話說,即便是像宏光MINI EV那樣月銷量賣到四五萬臺(tái),其實(shí)意義也不是多大,賺到手的只是微薄的利潤。說難聽一點(diǎn),有可能連一臺(tái)整車的研發(fā)費(fèi)用都顧不上。
所以,可以肯定的是,奇瑞新能源當(dāng)下的銷量構(gòu)成是嚴(yán)重畸形的。好比一家營業(yè)中的超市,打折的促銷商品賣的速度很快,看似很熱鬧,但真正能產(chǎn)生利潤的商品卻沒有人買,你說老板看了急不急?
主力中端新能源市場(chǎng)遲遲打不開局面,高端新能源市場(chǎng)還在夢(mèng)里暢想,目前只能靠產(chǎn)生不了什么價(jià)值的A00純電小車維持,這就是奇瑞新能源當(dāng)下殘酷的現(xiàn)實(shí)。
9月16日,奇瑞舉辦了一場(chǎng)“瑤光2025奇瑞科技DAY”主題活動(dòng),董事長(zhǎng)尹同躍表示奇瑞到2025年要能夠?qū)崿F(xiàn)百分之百新能源化。雖然沒有提到具體的銷量數(shù)字,但100%的新能源銷量目標(biāo),著實(shí)是個(gè)不小的任務(wù)。
作為奇瑞新能源汽車股份有限公司總經(jīng)理的鮑思語,此時(shí)此刻,他肩上的擔(dān)子不是一般的重!
作為奇瑞的元老級(jí)人物,他從基層干起,見證了奇瑞第一臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)、第一臺(tái)白車身和第一臺(tái)整車下線,也見證了奇瑞從小草房成長(zhǎng)為自主老大哥,以及后期被長(zhǎng)安、吉利、長(zhǎng)城、比亞迪等紛紛超車,再到近幾年迎頭趕上的全過程。
老尹讓鮑思語來執(zhí)掌奇瑞新能源,或許是看中了其執(zhí)掌捷途的戰(zhàn)績(jī),將一個(gè)業(yè)內(nèi)都不看好的新品牌打造成奇瑞旗下的有力銷量增長(zhǎng)點(diǎn)。在老尹看來,有可能鮑思語操盤下的奇瑞新能源,會(huì)復(fù)制捷途的奇跡。
“當(dāng)下國內(nèi)的新能源車市如火如荼,在新能源汽車賽道上,全球一定會(huì)誕生世界級(jí)品牌,奇瑞必將是其中一員!”這是去年年終時(shí)節(jié)的QQ冰淇淋上市發(fā)布會(huì)上,鮑思語喊出的豪言壯語。他在當(dāng)時(shí)還提了一個(gè)小目標(biāo),2022年小螞蟻和QQ冰淇淋這兩款A(yù)00小車要賣到30萬+。
“瑤光2025奇瑞科技DAY”之后的媒體專訪,鮑思語談到了奇瑞新能源在今年基本是小車的情況下,基本能夠?qū)⒗麧櫝杀咀銎,后期將深耕小車布局大車。他還講到了目前新能源企業(yè)能夠不虧損是非常不容易的事,即便是蔚小理也都還在虧損中苦苦掙扎。
誠然,鮑思語的執(zhí)掌下,奇瑞新能源沒有做虧錢的買賣,相比以往的觀致、瑞麟、威麟、開瑞、凱翼等奇瑞持續(xù)虧損的品牌,還算讓老尹省心。
只是,老尹已經(jīng)提出了宏偉的瑤光2025計(jì)劃,奇瑞新能源更是重中之重,此刻光靠不虧損是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
如何讓奇瑞新能源在大車市場(chǎng)打開局面?是此刻擺在鮑思語面前的一道難題。他能否給出讓老尹滿意的答卷,不妨讓子彈再飛一會(huì)兒,時(shí)間最終會(huì)告訴我們。
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