誰(shuí)能想到，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)從去年開(kāi)始陷入“內(nèi)卷”狀態(tài)。結(jié)果各大車(chē)企在今年繼續(xù)“轟炸”，前有比亞迪秦PLUS DM-i冠軍版9.98萬(wàn)元起，后有起亞新K3又帶來(lái)了綜合優(yōu)惠后“放飛價(jià)”僅8.99萬(wàn)元起的定價(jià)，紛紛刷新了行業(yè)認(rèn)知。

此前我們一直強(qiáng)調(diào)“得中級(jí)車(chē)得天下”，對(duì)于任何一家車(chē)企來(lái)說(shuō)，A級(jí)轎車(chē)是其賴以生存的支撐。當(dāng)中國(guó)品牌以一種不講理式的策略狂轟濫炸下，躺贏數(shù)十年的合資品牌終于感受到了前所未有的壓力。

當(dāng)然，強(qiáng)勢(shì)一點(diǎn)的合資品牌還有抗衡的資本，受影響最大的還是那些二線合資品牌。要么主動(dòng)放下姿態(tài)降低價(jià)格，要么在終端祭出大幅優(yōu)惠。東風(fēng)標(biāo)致新408、起亞新K3，別克英朗、雪佛蘭科魯澤等車(chē)型就是其中的代表。

實(shí)際上，為了維持市場(chǎng)份額，強(qiáng)如豐田大眾本田等，在終端市場(chǎng)也都有著一定的優(yōu)惠幅度。去年年銷(xiāo)超過(guò)10萬(wàn)輛的A級(jí)車(chē)有19款，其中合資品牌只占了11席，曾經(jīng)耳熟能詳?shù)睦蕜?dòng)、科魯澤等直接消失。

合資品牌輝煌不再

曾經(jīng)的中國(guó)車(chē)市還沒(méi)有那么詳細(xì)的細(xì)分市場(chǎng)，無(wú)論是1983年的上汽大眾桑塔納，還是2000年的別克賽歐，都可以看作是當(dāng)初消費(fèi)者第一臺(tái)家用轎車(chē)的開(kāi)始。但是這兩款車(chē)在雖然有過(guò)相近的價(jià)格，但是尺寸上完全不同，更不用說(shuō)與現(xiàn)在的A級(jí)車(chē)相比。

從此之后，日韓德法意美等，基本上每個(gè)國(guó)家的汽車(chē)品牌都在中國(guó)推出過(guò)轎車(chē)產(chǎn)品，并且也曾有過(guò)高光時(shí)刻。由于工業(yè)基礎(chǔ)薄弱的歷史原因，中國(guó)汽車(chē)品牌在當(dāng)時(shí)并沒(méi)有太大的發(fā)展空間。而合資品牌憑借皮實(shí)耐用、經(jīng)濟(jì)節(jié)油等特征，深受消費(fèi)者青睞。

合資品牌在過(guò)去的幾十年間，完成了一代又一代產(chǎn)品的煥新，頭部力量也開(kāi)始出現(xiàn)迭代。從汽車(chē)?yán)先龢由Ｋ�納、捷達(dá)、富康，到精三樣花冠、寶來(lái)、標(biāo)致307，再到新三樣福美來(lái)、伊蘭特、凱越，江山代有人才出，各領(lǐng)風(fēng)騷。

這樣的長(zhǎng)江后浪推前浪的過(guò)程，在過(guò)去十年開(kāi)始變得緩慢，并且在價(jià)位和尺寸上的差距越來(lái)越小。卡羅拉、朗逸、軒逸開(kāi)始輪番登上A級(jí)車(chē)銷(xiāo)量寶座，直到今天這三款車(chē)仍然諸多消費(fèi)者繞不過(guò)去的選擇。

即便“城頭變幻大王旗”，這些合資品牌A級(jí)車(chē)為消費(fèi)者所提供的價(jià)值也沒(méi)有太大變化。但是這十年中中國(guó)的科技發(fā)展卻達(dá)到了前有未有的速度，導(dǎo)致消費(fèi)的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生變化。

除了可靠的發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、底盤(pán)“三大件”，還有汽車(chē)造型的個(gè)性化、功能配置的多元化等等，都成為了消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)。當(dāng)消費(fèi)需求發(fā)生轉(zhuǎn)移，合資品牌A級(jí)車(chē)的強(qiáng)勢(shì)地位也開(kāi)始出現(xiàn)裂縫。

一些經(jīng)典車(chē)型可以活躍在這個(gè)市場(chǎng)上，而其他大部分的車(chē)型則不得不遺憾選擇退場(chǎng)。別克凱越難續(xù)輝煌、大眾捷達(dá)換成子品牌，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的汽車(chē)市場(chǎng)中，優(yōu)勝劣汰的規(guī)則是殘酷的，跟不上時(shí)代變遷的產(chǎn)品慘遭拋棄。

如今，饒是卡羅拉、朗逸、軒逸，也要面臨相同的局面。今年2月份，這三款車(chē)優(yōu)惠幅度超過(guò)2萬(wàn)元，曾經(jīng)不可一世的合資品牌不得不低下高傲的頭顱。當(dāng)增量市場(chǎng)變成存量市場(chǎng)，當(dāng)新能源汽車(chē)勢(shì)如破竹，一切的變數(shù)都是未知。

合資品牌在家轎領(lǐng)域的失利，不僅僅表現(xiàn)在價(jià)格上，還有A+級(jí)產(chǎn)品后繼無(wú)力。且不說(shuō)現(xiàn)代名圖、起亞K4的沒(méi)落，豐田凌尚/亞洲獅、大眾凌度L、別克威朗等，相繼馬失前蹄。那些曾經(jīng)引領(lǐng)中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)發(fā)展的合資品牌們，似乎正在丟掉他們引以為傲的市場(chǎng)份額。

主流合資品牌還可以有更高級(jí)別的車(chē)型兜底，而那些二線合資品牌則開(kāi)始考慮對(duì)旗下產(chǎn)品重新定價(jià)的問(wèn)題。隨著這些弱勢(shì)品牌的B級(jí)車(chē)價(jià)格不斷下探至15萬(wàn)元區(qū)間，A級(jí)車(chē)的價(jià)格也在不斷突破臨界值。但是，一旦價(jià)格策略失利又該怎么辦？

放棄A級(jí)車(chē)市場(chǎng)嗎？顯然不可能。但唯一一點(diǎn)可以肯定的是，隨著中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入全新時(shí)代，高端品牌逐漸下探、自主品牌向上蠶食、新能源浪潮沖擊等夾擊下，合資品牌A級(jí)車(chē)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)正在喪失其競(jìng)爭(zhēng)力。

自主品牌揭竿而起

如果說(shuō)中國(guó)品牌能夠在一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)的，還是A級(jí)SUV市場(chǎng)。利用尺寸、配置、動(dòng)力、空間以及價(jià)格上的差異化，讓合資品牌無(wú)從切入。但這樣的策略此前并不適用于A級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)，可以說(shuō)中國(guó)品牌轎車(chē)從開(kāi)始就走上了一條艱難之路。

中國(guó)品牌曾經(jīng)一度只能憑借著價(jià)格更加的低廉的小型車(chē)，來(lái)獲取為數(shù)不多的市場(chǎng)份額。從奇瑞QQ、吉利熊貓、長(zhǎng)安奔奔就可以看出，當(dāng)初的這些銷(xiāo)量王者只是滿足了消費(fèi)者代步需求。一不能為車(chē)企贏得更多利潤(rùn)，二不能為品牌向上提供動(dòng)能。

直到帝豪EC7、長(zhǎng)安逸動(dòng)的出現(xiàn)，中國(guó)品牌家轎市場(chǎng)才迎來(lái)久違的曙光。在與合資品牌不斷接近的品質(zhì)基礎(chǔ)上，同樣以差異化的手段嘗試與合資品牌競(jìng)爭(zhēng)。在看到這些車(chē)型初嘗勝果后，其他中國(guó)品牌也開(kāi)始紛紛效仿。

站在風(fēng)口上，豬都會(huì)飛。過(guò)去幾十年是中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)期。無(wú)論是中國(guó)品牌的SUV還是轎車(chē)產(chǎn)品，遇上了不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)。但凡有一款不錯(cuò)的車(chē)型，都能有消費(fèi)者為之買(mǎi)單。不過(guò)，這樣的增長(zhǎng)現(xiàn)象顯然不是健康和長(zhǎng)久的。

產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題、品牌倒閉，這樣的現(xiàn)實(shí)屢見(jiàn)不鮮。力帆、眾泰、華晨、獵豹等，最終成為中國(guó)車(chē)市的過(guò)眼云煙。正所謂物競(jìng)天擇、適者生存，這些消失的品牌并不值得同情，反而是那些能夠存活下來(lái)的車(chē)企，更加讓人敬畏。

中國(guó)需要努力提升技術(shù)、品質(zhì)的車(chē)企，他們才是中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)真正的頂梁柱。所以在今天，我們依然能看到吉利帝豪、長(zhǎng)安逸動(dòng)深入合資品牌腹地，牢牢占據(jù)在A級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)前列。中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)也需要這些有傳承的車(chē)型，努力改變國(guó)人的固有印象。

“自主和合資必有一戰(zhàn)，這是躲不過(guò)的�！� 一邊是成熟產(chǎn)品的堅(jiān)韌不拔，一邊是繼續(xù)推陳出新繼續(xù)新的挑戰(zhàn)。吉利在轎車(chē)領(lǐng)域，打造出帝豪+帝豪L+繽瑞+星瑞的組合，長(zhǎng)安同樣乘勝追擊，逸動(dòng)+逸達(dá)+UNI-V+銳程PLUS的產(chǎn)品矩陣，將A級(jí)車(chē)維的水泄不通。

當(dāng)然，還有新能源的快速崛起，比亞迪秦PLUS、埃安S等車(chē)型換道超車(chē)，無(wú)論是產(chǎn)品力、定價(jià)策略，還是消費(fèi)者的接受度，都驚出了合資品牌一身冷汗。這些車(chē)型不僅在產(chǎn)品價(jià)值上超越合資品牌，同時(shí)也能為車(chē)企本身帶去不菲的利潤(rùn)，這是中國(guó)品牌吹響號(hào)角的開(kāi)始。

雖然從目前來(lái)看，合資品牌A級(jí)車(chē)在銷(xiāo)量和勢(shì)頭上整體高于中國(guó)品牌。但有跡可循的是，在小型車(chē)市場(chǎng)上，合資品牌已經(jīng)出現(xiàn)了分崩離析的境地，取而代之的是中國(guó)品牌的電動(dòng)化產(chǎn)品。從小型車(chē)到A級(jí)車(chē)，是一條并不大的鴻溝，中國(guó)品牌即將跨越過(guò)去。

從合資品牌的產(chǎn)品布局來(lái)看，基本上已經(jīng)呈飽和狀態(tài)。而今年是中國(guó)汽車(chē)品牌的產(chǎn)品大年，無(wú)論是吉利、長(zhǎng)安、奇瑞也好，還是比亞迪、五菱、哈弗，將有大量的燃油車(chē)和新能源車(chē)涌入市場(chǎng)。那個(gè)時(shí)候，才是大決戰(zhàn)的開(kāi)始。