2014年5月，國家重要領(lǐng)導人在河南考察時提出，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，為中國品牌發(fā)展指明了方向。十年來，在“三個轉(zhuǎn)變”重要論述指引下，中國品牌發(fā)展突飛猛進，成為推動高質(zhì)量發(fā)展、構(gòu)建新發(fā)展格局的有力支撐。這其中，伴隨著中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)的“彎道超車”，中國汽車品牌強勢崛起，為中國經(jīng)濟發(fā)展貢獻重要力量的同時，更向世界展示了中國民族品牌的實力與魅力。

5月11日，國資委發(fā)布2023年度中央企業(yè)品牌建設(shè)對標排名，東風汽車在99家中央企業(yè)中排名第9，位列汽車行業(yè)第一；東風汽車旗下東風嵐圖獲評中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動首批優(yōu)秀產(chǎn)品品牌。這一成績，是東風汽車近三年來品牌建設(shè)成效的展現(xiàn)。

東風汽車在99家中央企業(yè)中排名第9位，位居汽車行業(yè)第一

戰(zhàn)略引領(lǐng) 品牌矩陣全面向新

“十四五”以來，面對汽車行業(yè)變化趨勢，東風汽車以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，圍繞建設(shè)品牌卓著的世界一流企業(yè)目標，深入實施“東方風起”計劃和科技創(chuàng)新“躍遷行動”，堅決履行推動民族汽車品牌向上的使命擔當。

2021年，東風汽車制定并發(fā)布“十四五”公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，圍繞“讓汽車驅(qū)動夢想”和“品質(zhì) 智慧 和悅”的品牌理念，以及“為用戶提供優(yōu)質(zhì)汽車產(chǎn)品和服務的卓越科技企業(yè)”的全新定位，明確了品牌建設(shè)的總體目標、品牌架構(gòu)體系以及具體舉措等，朝著建立同一個科技東風的品牌形象邁進。

站在新的起點，東風汽車牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的要求，實施轉(zhuǎn)型升級三年行動，深化“4+2”事業(yè)布局，大力推進體制機制改革，提速發(fā)展新能源事業(yè)。以品牌戰(zhàn)略為指引，聚焦新能源市場，東風汽車打出了品牌組合拳，構(gòu)建了豪華“猛士”、高端“嵐圖”、主流“東風”的全領(lǐng)域新能源品牌格局，以品牌的進階向上賦能經(jīng)營業(yè)務發(fā)展，并針對不同細分市場，向消費者全面展現(xiàn)差異化品牌主張和品牌價值。

東風汽車構(gòu)建全領(lǐng)域新能源品牌格局

同時，東風汽車還不斷完善科技品牌架構(gòu)體系，以科技創(chuàng)新實力強化品牌競爭力，助力民族品牌向上。目前已陸續(xù)發(fā)布馬赫動力品牌、東風量子架構(gòu)整車架構(gòu)品牌、東風悅享智能品牌、“東風氫舟”氫動力品牌四大技術(shù)品牌。

當前，面對新時代新賽道，在“東方風起”十四五品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的基礎(chǔ)上，東風汽車發(fā)布了品牌中期事業(yè)計劃（2024-2026），與時俱進謀發(fā)展，繼續(xù)以品牌戰(zhàn)略為牽引，推動整體品牌向上。

久久為功 品牌建設(shè)深耕厚植

品牌建設(shè)非一日之功，也非一人之力能為。為強化品牌體制機制建設(shè)，東風汽車協(xié)同多方力量開展品牌建設(shè)，推動品牌向上發(fā)展，保障品牌規(guī)劃的落地實施。三年來，東風汽車構(gòu)建了涵蓋品牌戰(zhàn)略、品牌傳播、品牌使用、品牌監(jiān)測等方面全流程的品牌管理體系，并發(fā)布品牌管理辦法、商標管理辦法等，夯實品牌建設(shè)基石。同時，東風汽車進一步強化制度建設(shè)，拓寬品牌工作思路，加強品牌人才隊伍建設(shè)，通過建強品牌體系能力，提升品牌管理效能，為品牌長久發(fā)展建立保障。

為推動品牌不斷進階，東風汽車打造了以“東方風起”為主線的品牌IP活動，強化與消費者的價值鏈接。從2021年的品牌春季盛典、品牌秋季發(fā)布會暨第六屆科技創(chuàng)新周，到2023年的品牌春季發(fā)布會、第八屆科技創(chuàng)新周以及智能新能源品牌SHOW等，東風汽車以一系列高辨識度、強共鳴的品牌活動，不斷擦亮“科技東風”的品牌形象，提升東風汽車品牌熱度。其中，僅2023年的三場主題活動，總曝光量就達47億+。

東風汽車舉辦第八屆科技創(chuàng)新周暨汽車嘉年華

品牌的發(fā)展離不開與全社會的同頻共振。東風汽車在構(gòu)建覆蓋整車、科技、服務生態(tài)領(lǐng)域的品牌體系的同時，也以實際行動踐行央企責任，積極培育履責品牌。自2021年起，東風汽車發(fā)布并持續(xù)實施社會責任行動計劃——“潤”計劃3.0，圍繞抗災救災、精準扶貧、社會公益等方面全力施為，讓央企品牌潤澤四方，強化東風汽車品牌社會形象，展現(xiàn)大國央企的責任擔當。

成果顯現(xiàn) 踐行“三個轉(zhuǎn)變”擴大品牌影響力

高站位謀劃，扎實有效推進，東風汽車近年來品牌影響力和競爭力持續(xù)攀升，不負民族品牌向上的使命和擔當。在剛剛出爐的中央企業(yè)品牌建設(shè)對標排名中，東風汽車收獲汽車行業(yè)第一的成績，且連續(xù)三年排名前十，凸顯了在品牌建設(shè)上的執(zhí)著堅守，其成果正是堅持踐行“三個轉(zhuǎn)變”的生動寫照。

以科技躍遷為基石，持續(xù)推動實現(xiàn)從中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變。目前，東風汽車已全面完成了新能源品牌、平臺、商品、關(guān)鍵總成及核心技術(shù)資源的戰(zhàn)略布局，發(fā)明專利公開量、授權(quán)量連續(xù)兩年位列行業(yè)第一，為品牌持續(xù)發(fā)展注入科技之光。今年1-4月，東風汽車整車銷量84.9萬輛，同比增長24.7%，發(fā)展勢頭穩(wěn)健上揚，品牌價值日益凸顯。

以產(chǎn)品躍遷為動能，持續(xù)強化從中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變。在創(chuàng)新科技成果推動下，東風汽車新能源產(chǎn)品陣容和實力不斷提升。豪華電動越野品牌東風猛士科技力作——猛士917先后斬獲了軒轅獎“年度十佳汽車”獎、第四屆《中國汽車風云盛典》全場唯一最大獎項“評委會年度風云車”；面向高端市場的東風嵐圖不僅實現(xiàn)“三年三品類”，同時也收獲諸多行業(yè)認可，包括嵐圖FREE榮獲第二屆《中國汽車風云盛典》“評委會大獎”、嵐圖夢想家榮獲第三屆《中國汽車風云盛典》“最佳MPV”獎、嵐圖追光PHEV獲第四屆《中國汽車風云盛典》“最佳轎車”獎等。

猛士917榮獲第四屆《中國汽車風云盛典》全場唯一最大獎

以揚帆出海為契機，加速實現(xiàn)從中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。今年1-4月，東風汽車出口整車銷量7.1萬輛，同比增長8.2%。其中，東風嵐圖已相繼進入挪威、芬蘭、丹麥、荷蘭、保加利亞、捷克、意大利等國市場，接下來還將進入西班牙、葡萄牙、德國等更多歐洲國家及“一帶一路”沿線國家。東風猛士已登陸歐洲市場，即將出口中東。隨著旗下更多品牌走上世界舞臺，東風汽車向世界展示了中國品牌蓬勃向上的實力和風采。

東方風起，向新而行。隨著品牌建設(shè)的持續(xù)推進，東風汽車助力中國汽車品牌不斷向上。面對“新四化”加速演變的趨勢，東風汽車將以技術(shù)創(chuàng)新筑底，以產(chǎn)品向新突圍，持續(xù)強化品牌引領(lǐng)，提升品牌競爭力和影響力，讓“中國的東風”成為“世界的東風”，為中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻更多力量。