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上汽通用五菱
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車市熱評:火爆綜藝節(jié)目背后的品牌軌跡
來源:柳州雙誠    發(fā)布時間:2014年05月23日

2014年,各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目繼續(xù)以一種“你方唱罷我登臺”的姿態(tài)輪番上陣,相比去年唱歌比賽一家獨大的局面,今年出現(xiàn)了舞蹈類、漢字類、喜劇類等不同類型的綜藝節(jié)目。與此同時,越來越多的汽車品牌廣告主也義無反顧地加入到這些節(jié)目的贊助資源爭奪戰(zhàn)中,在贊助商的比拼中,究竟如何能做到突圍?

好的贊助并不只是簡單的將品牌名稱與節(jié)目做單一的捆綁,而是應(yīng)該綜合的進行考慮,包括節(jié)目的調(diào)性是否與自身產(chǎn)品吻合,是否能夠通過節(jié)目更好的展現(xiàn)自己的品牌內(nèi)涵等等。今年,上汽通用五菱在營銷上玩起了“創(chuàng)意”,旗下五菱宏光S以及寶駿610成為綜藝節(jié)目《爸爸回來了》戰(zhàn)略合作伙伴。

 

據(jù)了解,上汽通用五菱在贊助時,曾做多方考慮,而其中最重要的因素之一就是《爸爸回來了》是家庭親子類節(jié)目,節(jié)目強調(diào)的父愛親情與企業(yè)強調(diào)家庭關(guān)愛剛好契合,二者品牌理念的共通性讓上汽通用五菱決心贊助。

 

在上汽通用五菱看來,好的贊助不僅僅是好節(jié)目、好時段、好價格,還要用心參與其中,才能事半功倍。 營銷的本質(zhì)其實是雙贏的發(fā)展。成功的營銷對于消費者來說,獲得了滿足他們理性與感性雙重需求的產(chǎn)品和服務(wù);對于企業(yè)來說,實現(xiàn)了品牌的推廣和銷量的增加,并與消費者建立了親密的情感鏈接。合理的品牌植入可以讓消費者在情感上自然接受這樣的“廣告”,甚至可以提升節(jié)目的可看性。

 

陪伴億萬觀眾共度周四夜晚的《爸爸回來了》正熱,電視前的觀眾們對四對明星父子的互動故事深有感懷,收獲了收視及口碑上的成功。然而,這檔溫情洋溢的節(jié)目更深層次的社會意義還在于其引發(fā)了全民對于情感、對于親情的關(guān)注。上汽通用五菱不只看收視率,而是以目標受眾為出發(fā)點進行贊助合作,同時也積極參與到節(jié)目制作中,豐富節(jié)目內(nèi)容。上汽通用五菱一如既往地為廣大消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,同時還將繼續(xù)深化情感營銷攻勢,用“情感”豐富消費者的用車生活。

 

 

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