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上汽通用五菱
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上汽通用五菱:深度入戲《爸爸回來(lái)了》
來(lái)源:柳州雙誠(chéng)    發(fā)布時(shí)間:2014年05月27日

浙江衛(wèi)視新推出的《爸爸回來(lái)了》打響了2014親子類節(jié)目的完美**炮,在**期節(jié)目中首次跟觀眾見(jiàn)面的四對(duì)明星家庭的萌娃們各有各的特點(diǎn),都給觀眾留下了深刻的印象,而和節(jié)目一起獲得觀眾注意的還有《爸爸回來(lái)了》的戰(zhàn)略合作伙伴——上汽通用五菱。

 

 

一次成功的品牌營(yíng)銷不僅是娛樂(lè)產(chǎn)品與企業(yè)商業(yè)訴求之間簡(jiǎn)單的拼湊,尋找契合點(diǎn)并嵌入品牌,是企業(yè)投資贊助的出發(fā)點(diǎn)和目的。作為《爸爸回來(lái)了》的贊助商,上汽通用五菱與節(jié)目的契合度,特別是 “情感”這條線索是高度吻合的。

 

上汽通用五菱與《爸爸回來(lái)了》的契合點(diǎn)是親情,選擇《爸爸回來(lái)了》是因?yàn)檫@檔節(jié)目的定位、風(fēng)格與五菱寶駿的品牌相匹配,借用這種捆綁的營(yíng)銷方式能讓消費(fèi)者潛移默化的感受到品牌實(shí)力與內(nèi)涵。

 

但贊助不僅僅是拿到好節(jié)目、好時(shí)段、好價(jià)格,還要用心參與其中,才能事半功倍。

《爸爸回來(lái)了》以萌娃和星爸的趣事和囧事為亮點(diǎn)吸引觀眾,其實(shí)這是現(xiàn)實(shí)生活中千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)家庭的真實(shí)寫(xiě)照。上汽通用五菱非常珍視并且全情投入到這種家庭情感的傳遞中。點(diǎn)滴的細(xì)節(jié)中,圍繞在明星身上的光環(huán)一點(diǎn)點(diǎn)褪去,還原在父親身上愛(ài)的力量與家的溫暖卻越顯壯大。

2014年4月上汽通用五菱推出五座家用車寶駿610,它不僅以個(gè)性化的設(shè)計(jì)及豐富的配置滿足了家庭消費(fèi)者的功能訴求,更以深入人心的情感訴求及處處體現(xiàn)對(duì)家人關(guān)懷的差異化營(yíng)銷,帶給消費(fèi)者溫馨、舒適的汽車生活。

 

雖然有人質(zhì)疑,親子節(jié)目在經(jīng)過(guò)一開(kāi)始的新鮮感之后會(huì)熱度下降。但無(wú)論怎樣,《爸爸回來(lái)了》這類親子節(jié)目的積極意義在于,在電腦、手機(jī)共生的“多屏?xí)r代”,在家庭成員的時(shí)間和注意力被“細(xì)分”的媒介所分散和消耗、感情交流越來(lái)越少的情況下,這個(gè)節(jié)目又讓觀眾重新回到客廳、聚攏到電視機(jī)前,回歸親情洋溢的家庭,五菱寶駿與《爸爸回來(lái)了》欄目的商業(yè)合作也因此增添了更多的和諧與溫情。

 

 

 

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