MISTRA名圖—北京現(xiàn)代再戰(zhàn)中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)
來(lái)源：北京現(xiàn)代全越4S店    發(fā)布時(shí)間：2013年12月20日

2013年歲末，北京現(xiàn)代MISTRA名圖的上市，為熱鬧紛呈的中國(guó)車(chē)市，劃上了又一個(gè)驚嘆號(hào)。邁入新十年發(fā)展的北京現(xiàn)代，也由此宣告了對(duì)中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)的新一輪攻勢(shì)。

與兩年半之前開(kāi)辟了“中高級(jí)車(chē)個(gè)人高端”新細(xì)分市場(chǎng)的第八代索納塔一樣，名圖同樣是北京現(xiàn)代的新藍(lán)海之作。這一次，北京現(xiàn)代仍然巧妙地選擇了一個(gè)區(qū)別于常規(guī)市場(chǎng)空間的“新興價(jià)值市場(chǎng)”——這從名圖“驅(qū)動(dòng)新時(shí)代的中高級(jí)座駕”的定位即可窺見(jiàn)一斑。不得不佩服北京現(xiàn)代的眼光和敏銳，因?yàn)閺膬赡昵暗膫�(gè)人高端市場(chǎng)，到“新時(shí)代”下的新興價(jià)值市場(chǎng)，北京現(xiàn)代的節(jié)奏把握可謂恰到好處。

MISTRA名圖 為價(jià)值回歸而來(lái)

2011年8月，當(dāng)做殺毒軟件出身的雷軍宣布推出智能手機(jī)“小米”的時(shí)候，沒(méi)有人能夠想到一個(gè)后來(lái)者還有機(jī)會(huì)撼動(dòng)蘋(píng)果、三星、HTC智能手機(jī)廠(chǎng)商已經(jīng)穩(wěn)固的格局。2012年，小米手機(jī)出貨量達(dá)到719萬(wàn)部，2013年二季度，小米手機(jī)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量首次超過(guò)蘋(píng)果。短短兩年時(shí)間，小米成為智能手機(jī)市場(chǎng)最成功的逆襲者。

小米的成功傳遞出一個(gè)積極的信號(hào)——即使在一個(gè)已經(jīng)成熟、競(jìng)爭(zhēng)充分的市場(chǎng)里，機(jī)會(huì)依然存在。重要的是，消費(fèi)者的需求如此豐富多樣，需要企業(yè)能夠發(fā)現(xiàn)，并在某種程度上驅(qū)動(dòng)這一需求。在****大規(guī)模的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，新的機(jī)會(huì)同樣存在，并有待挖掘。名圖的推出，正是北京現(xiàn)代在競(jìng)爭(zhēng)已白熱化的中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)，尋找到的新機(jī)會(huì)——這個(gè)機(jī)會(huì)，來(lái)自于當(dāng)今社會(huì)簡(jiǎn)約環(huán)保的新潮流，汽車(chē)消費(fèi)在這股“新浪潮”里來(lái)到了理性消費(fèi)的新階段。

2012年，我國(guó)中高級(jí)車(chē)的市場(chǎng)規(guī)模逼近200萬(wàn)輛，容納了20多個(gè)品牌。盡管如此，可以看到的是，這一市場(chǎng)規(guī)模仍在穩(wěn)步增長(zhǎng)之中。二次換車(chē)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的上移，使得中高級(jí)車(chē)的市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)需求愈加豐富，帶來(lái)了更多的細(xì)分市場(chǎng)空隙需要填補(bǔ)。

其中來(lái)自于社會(huì)環(huán)境和消費(fèi)潮流的新趨勢(shì)值得關(guān)注。以注重品質(zhì)、品位為前提的簡(jiǎn)約、環(huán)保、理性，追求價(jià)值均衡的消費(fèi)觀(guān)，正影響著越來(lái)越多的中高級(jí)車(chē)潛在消費(fèi)者，新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)正在悄然出現(xiàn)。名圖簡(jiǎn)約大氣、品質(zhì)優(yōu)良又低調(diào)不張揚(yáng)的產(chǎn)品氣質(zhì)，正驅(qū)動(dòng)著這部分需求。

名圖的定位是北京現(xiàn)代深思熟慮后，依據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的需求和喜好打造的一款產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)、配置、駕乘舒適度等方面，進(jìn)行了針對(duì)性的設(shè)計(jì)。比如LED日間行車(chē)大燈、全景天窗以及柔性轉(zhuǎn)向系統(tǒng)、多連桿后懸掛等配置，在彰顯品味的同時(shí)又保持價(jià)值均衡。北京現(xiàn)代將這部分目標(biāo)消費(fèi)群體定義為“新時(shí)代的都市實(shí)尚派”，他們有良好的購(gòu)買(mǎi)力和品位需求，愿意在享受和輕松負(fù)擔(dān)之間做巧妙平衡，希望為自己和家人挑選一臺(tái)大方得體的座駕。

名圖的定位是北京現(xiàn)代深思熟慮后，依據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的需求和喜好打造的一款產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)、配置、駕乘舒適度等方面，進(jìn)行了針對(duì)性的設(shè)計(jì)。比如LED日間行車(chē)大燈、全景天窗以及柔性轉(zhuǎn)向系統(tǒng)、多連桿后懸掛等配置，在彰顯品味的同時(shí)又保持價(jià)值均衡。北京現(xiàn)代將這部分目標(biāo)消費(fèi)群體定義為“新時(shí)代的都市實(shí)尚派”，他們有良好的購(gòu)買(mǎi)力和品位需求，愿意在享受和輕松負(fù)擔(dān)之間做巧妙平衡，希望為自己和家人挑選一臺(tái)大方得體的座駕。

名圖+索八 “雙子星”閃耀中高級(jí)市場(chǎng)

隨著名圖的上市，北京現(xiàn)代的中高級(jí)車(chē)陣營(yíng)將呈現(xiàn)雙星閃耀的局面。名圖與第八代索納塔這兩款風(fēng)格迥異的“雙子星”組合，將共同攜手征戰(zhàn)中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)。

第八代索納塔是真正帶領(lǐng)北京現(xiàn)代躋身中高級(jí)市場(chǎng)主流的產(chǎn)品。上市以來(lái)，第八代索納塔以前衛(wèi)時(shí)尚的風(fēng)格和卓越的產(chǎn)品力，以奇兵之勢(shì)殺入“個(gè)人高端”藍(lán)海，20多個(gè)月銷(xiāo)量突破20萬(wàn)輛，保持月均銷(xiāo)量8000輛以上的戰(zhàn)績(jī)，穩(wěn)居中高級(jí)車(chē)前四。

但面對(duì)中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)不斷升級(jí)的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，僅憑第八代索納塔的單軍作戰(zhàn)，已不足以應(yīng)對(duì)。上海通用汽車(chē)旗下的別克君威和雪佛蘭邁瑞寶，上海大眾和一汽大眾的新邁騰、新帕薩特，都是以不同的產(chǎn)品定位滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體差異化的需求，相互促進(jìn)，成為聯(lián)手作戰(zhàn)的樣本。北京現(xiàn)代同樣亟需再引入一款中高級(jí)車(chē)，壯大隊(duì)伍。與第八代索納塔風(fēng)格迥異的名圖適時(shí)而至，兩者攜手，將極大地提升北京現(xiàn)代在中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)的殺傷力。

名圖與歐洲版第八代索納塔共享同一平臺(tái)，以寬大舒適的空間、多連桿后懸掛系統(tǒng)等，突出歐系車(chē)的操控性和舒適性；第八代索納塔則由現(xiàn)代汽車(chē)美國(guó)研發(fā)中心研發(fā)設(shè)計(jì)，以美國(guó)版索納塔為藍(lán)本，強(qiáng)調(diào)的是美式汽車(chē)的動(dòng)感。在設(shè)計(jì)上，名圖和第八代索納塔“一靜一動(dòng)”的風(fēng)格區(qū)分非常明顯，名圖以現(xiàn)代汽車(chē)*新的“Storm Edge”(風(fēng)暴前沿)理念貫穿，同時(shí)融入現(xiàn)代汽車(chē)集團(tuán)首席設(shè)計(jì)總監(jiān)、世界著名設(shè)計(jì)師彼得•希瑞爾的全新設(shè)計(jì)理念，沉靜內(nèi)斂、理性簡(jiǎn)約，體現(xiàn)”靜“的從容；而第八代索納塔采用“流體雕塑”設(shè)計(jì)理念，更加前衛(wèi)動(dòng)感，突出“動(dòng)”的激情活力，兩者面向“一靜一動(dòng)”的不同目標(biāo)消費(fèi)群體。

名圖與第八代索納塔的區(qū)隔還體現(xiàn)在動(dòng)力系統(tǒng)的差異上，名圖主要以主打簡(jiǎn)約適用的1.8L為主，而第八代索納塔則主要面向2.0L以上的市場(chǎng)，并突出強(qiáng)化2.4L的銷(xiāo)售，由此二者也將面對(duì)不同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。差異化作戰(zhàn)策略，將放大“1+1>2”的優(yōu)勢(shì)。

1+1>20萬(wàn) 新十年關(guān)鍵棋子 布局北京現(xiàn)代品牌擢升

作為D+S的一款重要車(chē)型，名圖可謂是北京現(xiàn)代“品牌元年”的完美收官之作。今年對(duì)北京現(xiàn)代來(lái)說(shuō)，是新十年啟程的關(guān)鍵一年。提升品牌成為新十年北京現(xiàn)代最核心的任務(wù)，而提升中高級(jí)別車(chē)在市場(chǎng)上的影響力，則成為品牌提升最重要的方向。按照規(guī)劃，在這個(gè)品牌元年里，北京現(xiàn)代希望D+S(中高級(jí)車(chē)及SUV)比例能夠達(dá)到40%，而在未來(lái)的2015年，北京現(xiàn)代希望這個(gè)數(shù)字達(dá)到50%。為了這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，北京現(xiàn)代將“名圖+索八”兩款中高級(jí)車(chē)雙子星2014年銷(xiāo)量預(yù)期的底線(xiàn)，設(shè)定為20萬(wàn)臺(tái)。

對(duì)于1+1>20萬(wàn)的理想，北京現(xiàn)代體現(xiàn)了十足的信心，這來(lái)自于北京現(xiàn)代過(guò)去幾年對(duì)市場(chǎng)節(jié)奏的準(zhǔn)確把握和新車(chē)型上的極大成功。2010年以來(lái)，北京現(xiàn)代通過(guò)精確的產(chǎn)品定位和營(yíng)銷(xiāo)策略，確保了導(dǎo)入的每一款新車(chē)型都在各自細(xì)分市場(chǎng)取得了成功，創(chuàng)造了“新車(chē)上市成功率100%“的神話(huà)。而第八代索納塔的成功，也再次驗(yàn)證了北京現(xiàn)代在中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)實(shí)力。

北京現(xiàn)代日益提升的綜合實(shí)力，也將對(duì)名圖的成功推出提供支持。10月30日，在J.D.Power亞太公司發(fā)布的《2013年中國(guó)新車(chē)質(zhì)量調(diào)研(IQS)報(bào)告》中，北京現(xiàn)代以81分的成績(jī)，緊隨奧迪、陸虎、寶馬等豪車(chē)品牌，位列全品牌排名第十，在合資企業(yè)中表現(xiàn)*優(yōu)。同時(shí)，在J.D. Power 2013年中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售滿(mǎn)意度調(diào)查中，北京現(xiàn)代取得了SSI(銷(xiāo)售滿(mǎn)意度指數(shù))第二，CSI(售后滿(mǎn)意度指數(shù))第四的佳績(jī)。企業(yè)BPI(品牌影響力)也已上升至第七位。

隨著年末的到來(lái)，北京現(xiàn)代距離百萬(wàn)產(chǎn)銷(xiāo)體系目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)也一天天臨近。同時(shí)到來(lái)的，還有北京現(xiàn)代第500萬(wàn)個(gè)用戶(hù)，這無(wú)疑將構(gòu)建起北京現(xiàn)代品牌發(fā)展的新基礎(chǔ)。未來(lái)的北京現(xiàn)代，正以產(chǎn)品、品牌、渠道、體系管理和客戶(hù)忠誠(chéng)的全方位提升，向著“新主流“車(chē)企的目標(biāo)繼續(xù)努力，而名圖，將成為北京現(xiàn)代品牌騰飛之路的全新起點(diǎn)。

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