兩年前小型SUV剛在市場出現(xiàn)時,市場存在許多質疑聲音——消費者喜歡SUV正是因為其“大”,小型SUV有戲嗎?兩年后各大車企都在紛紛推出小型SUV,沒人再去問這個愚蠢的問題。
這就是中國汽車市場,充滿了變化與機會。反映稍慢就可能被對手趕超,這要求各大車企對市場需求的理解更準確,尤其是前瞻性趨勢,對需求的響應度更快。今天我們要討論的主角——廣汽中興GX3就是這樣一個案例。
這一款小型SUV是廣汽大自主旗下首款小型SUV,這也足見這一個細分市場的熱度。但面對諸多的競爭對手,廣汽中興GX3憑什么能夠取勝呢?它是否更難滿足7萬元左右小型SUV購買群體的需求,它是否把握了未來2-3年的趨勢?本文將擷取兩三點來與大家探討。
首先,我們來看外觀。在一個選擇過剩的時代,外觀始終是打動人的**要義,造型設計帶來的美好愉悅感受才能順利吸引消費者打開車門,啟動引擎。
都市方舟GT概念車效果圖
廣汽中興GX3的造型基本沿襲都市方舟GT概念車,首次展出是在2013年的上海車展。從**的概念圖來看,這款車的外形設計風格大氣硬朗,車身多處直線條的應用使得硬派十足,不過車輪包圍翼子板規(guī)整的半圓和尾部線條給人留下生硬感。
GX3概念車整車車身呈楔形,據(jù)稱這是設計師從時空飛船汲取的靈感。車頂從駕駛艙沿著乘用艙從上到下微微傾斜。這一設計手法在路虎*新的極光SUV上也可以找到蹤影。它使得整車外觀看起來不至于過分硬朗,同時還保證了駕駛員頭部充足的空間,大大提高駕駛的空間感與舒適性。
3C狀LED燈組和貫穿牽連的光帶的設計在最初的概念車中就得到了體現(xiàn),這一點睛之筆提亮了整個前臉,增添了不少科技與時尚感。從3年前的效果圖來看,不得不說這款車還是頗具前瞻性,設計的理念略微有些超前,從當時市場對類似車型接受度來看,消費者對這樣方形的造型并不十分感冒,但是現(xiàn)在越來越多人的開始喜歡上這種時尚的設計。
都市方舟GT概念車
2013年,都市方舟GT概念車的首次亮相吸引了眾多的業(yè)內人士和汽車愛好者的關注,概念車幾乎與效果圖如出一轍,**的概念是輪轂造型有原來的花瓣形改為了風火輪造型,比原來更動感,但穩(wěn)重感略失,好后來量產車型進行了改進。
概念車量產化做的**輛實車——內部代號C5
從概念車到量產的過程是工程師與設計師吵架的過程,是一場關于工程可行性與追求感官品質的戰(zhàn)爭,正是有了這兩股力量的互相碰撞,一款產品的用戶體驗、品質控制、可行性與成本才能得到平衡。從C5來看,概念車的設計元素基本得以保留,不過設計師在前臉設計上卻做出了妥協(xié),原來的光帶效果的格柵變成了一條簡單的鍍鉻條支撐,缺乏細節(jié),略顯單薄。
廣汽中興GX3實車定妝照
好在這一點在后續(xù)改進中得到了優(yōu)化,從廣汽中興GX3實車定妝照來看,前臉較好地延續(xù)了概念車的線條設計,3C狀LED光源十分搶眼,與格柵也融為一體,頗為和諧?磥碇信dGX3的設計師在緊要關頭還是扳回了一城,在與用戶體驗密切相關的因素上堅持住了自己意見,這樣我們才能在今天看到了這款獨具年輕時尚范兒的小型SUV。
在一次與廣汽中興高層的溝通中,筆者深刻感受到了這家企業(yè)“從市場中來,到市場中去”的文化。在GX3的誕生過程中,這支扎實的團隊做了大量的市場調研工作,甚至老總親自上陣參與街頭攔截,傾聽消費者的心聲,這種做法在本土車企并不常見。
為了吸引更多年輕消費者的喜愛,廣汽中興GX3配備了諸多科技配置。如,多功能方向盤、7寸觸控大屏影音系統(tǒng)、GPS智能導航系統(tǒng)、倒車影像系統(tǒng)、藍牙電話等。而這些配置一般在合資品牌的中級車上才能找到,而GX3的售價不過7萬元左右,足顯這款車和這一品牌的實在和誠意。
缺乏市場需求的輸入,一款車很難具有長久的生命力。對于消費者最為關心的動力系統(tǒng)和底盤系統(tǒng),在自身技術暫不成熟的情況下,廣汽中興并未一味堅持“正向開發(fā)”,而是采用了國際上成熟的技術和產品,三菱發(fā)動機與格特拉克變速箱,加上Prodrive調教的底盤,讓人對這款車的“內功”頗為放心。
尊重市場,市場也會尊重你,這是簡單而樸素的法則,在競爭日趨激烈的國內市場尤其實用。從GX3的誕生中,我們可以看到年輕化的需求貫穿始終,同時楔形車身設計使得這款小型SUV“小中有大”,照顧了國內消費者喜大的心理。期待GX3能盡早上市,接受市場的考驗與洗禮。
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