納智捷 優(yōu)6 SUV 時(shí)尚引導(dǎo)營銷革新
來源：廣西永隆汽車    發(fā)布時(shí)間：2014年05月26日

近幾年，SUV市場的迅速走俏引起了各大乘用車制造商的重視。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，08年國內(nèi)SUV生產(chǎn)廠商僅25家，總規(guī)模約44.77萬輛；截止到2013年底，這一數(shù)字增長至48家，298.88萬輛——短短6年間增長了近7倍，當(dāng)下的SUV市場用“紅得發(fā)紫”來形容毫不為過。

這種市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整與消費(fèi)主體年輕化的趨勢密不可分，伴隨著價(jià)值觀念的變化，市場對家庭用車的功能、結(jié)構(gòu)都產(chǎn)生了新的要求。在滿足一般使用體驗(yàn)的前提下，運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、多用形成了市場選擇的“超值”觀念，使得SUV的整體優(yōu)勢體現(xiàn)得淋漓盡致。東風(fēng)裕隆推出的納智捷 優(yōu)6 SUV亮相之初就獲得了市場的較高期望，其提倡的新時(shí)尚都市生活價(jià)值也獲得了廣泛的肯定。

產(chǎn)品為王下的功能優(yōu)勢

相比轎車來講，SUV具有更好的通過性和體驗(yàn)感，在寬大長的傳統(tǒng)購車價(jià)值指導(dǎo)下，SUV顯然贏在了起跑線上。以納智捷優(yōu)6來講，整車數(shù)據(jù)分別為4625/1825/1600mm，軸距則達(dá)到2720mm，這在緊湊型SUV里面是標(biāo)準(zhǔn)的大體格。與納智捷的另一明星車型大7 SUV相似，優(yōu)6的定位也放在了都市時(shí)尚SUV這一細(xì)分市場中。但是在外觀上，優(yōu)6更強(qiáng)調(diào)時(shí)尚動(dòng)感，更易通過超凡的工業(yè)設(shè)計(jì)虜獲年輕消費(fèi)者的眼球。

電子配置方面，優(yōu)6延續(xù)了納智捷一貫強(qiáng)大的“裝備”風(fēng)格，大屏幕Think+Touch車載電腦系統(tǒng)、藍(lán)牙互聯(lián)電話、360度全景攝像、后視鏡電動(dòng)調(diào)節(jié)、電子手剎、USB/AUX接口、迎賓燈等，這些眼花繚亂的配置甚至有一些只能在豪車中見到，著力打造平民法拉利的享受。

動(dòng)力方面，納智捷優(yōu)6搭載了116千瓦的1.8T發(fā)動(dòng)機(jī)以及132千瓦的2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)，前者匹配5速自動(dòng)變速箱，后者匹配6速手自一體變速箱，這兩款車在各大媒體的試駕會(huì)后反饋普遍不錯(cuò)。

精準(zhǔn)化選擇的營銷優(yōu)勢

當(dāng)然，光有過硬的產(chǎn)品實(shí)力還不夠，在酒香也怕巷子深的信息時(shí)代，品牌包裝和營銷也是尤為重要。從年初寶馬、奧迪、通用等紛紛在冬奧會(huì)上施展“營銷計(jì)”到后來啟辰、DS斥重資與知名體育協(xié)會(huì)達(dá)成合作伙伴關(guān)系，14年汽車圈的體育營銷大戲隆重上演。但據(jù)消費(fèi)者調(diào)查顯示，更多消費(fèi)者傾向于關(guān)注參與度高、趣味性強(qiáng)的體育營銷，由于多數(shù)營銷活動(dòng)與品牌內(nèi)涵關(guān)聯(lián)度甚少，也影響了營銷手段的最終效果。

日前，東風(fēng)裕隆一改傳統(tǒng)，贊助時(shí)尚運(yùn)動(dòng)color run，并在重慶完美舉辦了第二站。這段被稱為地球上最歡樂的5公里是一項(xiàng)推崇健康、快樂、彰顯自我并回報(bào)社區(qū)的跑步活動(dòng)。與追求速度不同，在The Color Run活動(dòng)中，彩色跑者得到的是一種前所未有的跑步體驗(yàn)。距離為5公里的跑步不計(jì)時(shí)，跑者每一公里都將經(jīng)過一個(gè)色彩站，從頭到腳都會(huì)被拋灑上不同的顏色。沖過終點(diǎn)線后，大家會(huì)一起把手中的彩色粉向空中拋灑，將終點(diǎn)舞臺區(qū)變成一場更加壯觀的色彩派對。當(dāng)被問及為什么贊助color run的活動(dòng)，東風(fēng)裕隆相關(guān)負(fù)責(zé)人稱：“納智捷優(yōu)6提倡的就是新時(shí)尚感互動(dòng)下的城市生活，color run這種活動(dòng)很好的契合了我們的產(chǎn)品精髓，因此我們也希望能通過這樣的活動(dòng)把年輕時(shí)尚的感覺帶給更多的人，帶給更多的城市�！�

本土文化的融合優(yōu)勢

雖然是大陸與臺灣的合資合作的品牌，但東風(fēng)裕隆納智捷擁有純正的中國血統(tǒng)，更懂中國人駕駛習(xí)慣，更懂中國車主的購車需求，在中國城市化進(jìn)程加快，城市年輕化、時(shí)尚化的道路上，相信納智捷優(yōu)6 SUV這一款不一樣的“新時(shí)尚SUV“，一定能夠贏得眾多消費(fèi)者的青睞。

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