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解讀納智捷 優(yōu)6 SUV訂單破萬的背后原因
來源：廣西永隆汽車 發(fā)布時間：2014年06月29日
日前，東風裕隆正式對外宣布，旗下戰(zhàn)略車型—優(yōu)6 SUV自4月20日北京車展宣布預售至今訂單突破10000臺。在市場自主品牌份額連續(xù)下滑的大背景下，優(yōu)6 SUV的優(yōu)異表現(xiàn)成為年中車市難得的“亮點”。
創(chuàng)新產(chǎn)品理念 滿足消費者多元需求
東風裕隆汽車有限公司總經(jīng)理吳新發(fā)表示“良好的產(chǎn)品設(shè)計與理念不應(yīng)該只停留在自身的想象中，更重要的是為客戶所理解，然后才能被他們所接受”。市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，年輕的消費者將是未來購車的主力族群，他們追求生活的情趣，彰顯個性，崇尚自由�；诖�，納智捷將優(yōu)6 SUV的目標客戶群定位為時尚小資女、潮流科技男、安全經(jīng)濟小家庭，所展現(xiàn)的特征是科技、時尚、動感，這樣更加貼近他們的生活理念。
優(yōu)6 SUV從研發(fā)之初就跳脫傳統(tǒng)SUV思維，將都會SUV設(shè)計理念發(fā)揮到極致，滿足消費者的多元需求，將轎車舒適性、SUV大空間與跨界車多功能融為一體。產(chǎn)品的創(chuàng)新不僅只是理念的創(chuàng)新，更是優(yōu)6“新時尚SUV”定位的精準演繹。車身設(shè)計比鄰歐美前沿潮流的時尚，以流線型車身雕塑“一見鐘情”般的視覺美感；科技配置以THINK+智慧系統(tǒng)引領(lǐng)車聯(lián)網(wǎng)時尚，獨步同級車型；引入賽車級換擋撥片開創(chuàng)同級車先河，將運動與時尚完美融合。某汽車媒體主編稱，中級SUV車型的規(guī)格，豪華SUV車型的配置，緊湊型SUV的價格，這就是優(yōu)6 SUV 的成功之道。
來自南昌的周先生從事IT業(yè)，他用“智慧”兩字來概括選擇優(yōu)6 SUV的理由。周先生說，他自己本身是從事IT的，對于車聯(lián)網(wǎng)非常的關(guān)注，納智捷品牌雖然成立時間不長，但納智捷對于車聯(lián)網(wǎng)及主動安全的科技配備在IT界也算小有名氣，所以這次看到優(yōu)6 SUV的配置后就很快下了訂單。與周先生相比，供職上海某500強的李小姐則用“一見鐘情”來形容對于優(yōu)6 SUV的印象，李小姐說，她**次在網(wǎng)上看到優(yōu)6 SUV的圖片時就被整車呈現(xiàn)出來的感覺所征服，強烈的“一見鐘情”也讓她**時間下訂買車。
創(chuàng)新營銷理念 引領(lǐng)全民參與
“創(chuàng)新的運動時尚，創(chuàng)新的設(shè)計時尚，創(chuàng)新的科技時尚，造就了優(yōu)6 SUV的新時尚”東風裕隆汽車有限公司營銷總部長單志東說。納智捷 優(yōu)6 SUV的營銷模式不拘泥于傳統(tǒng)傳播單向思維，而更多地讓消費者參與到優(yōu)6 SUV的誕生歷程中。從優(yōu)6 SUV命名階段的全民競猜到優(yōu)6 SUV預售價格的終極猜想，每一個階段都吸引了眾多消費者參與其中。
同期納智捷 優(yōu)6 SUV首度試水體育營銷，與地球上最歡樂的馬拉松“The Color Run”親密融合，作為一項推崇健康、快樂的彩色馬拉松，“The Color Run”帶給消費者一種前所未有的跑步體驗，每站都吸引超過萬名年輕人的參與。助力“The Color Run”彩色跑彰顯了新時尚優(yōu)6 SUV所倡導的新生活態(tài)度，國內(nèi)某自媒體人在參與活動后稱，助力The Color Run 活動又一次驗證了東風裕隆“差異化”營銷的優(yōu)勢，對于一個年輕的品牌來說，創(chuàng)新、與時俱進是他們的資本和優(yōu)勢，而東風裕隆很好的利用到了這一點。
“酒香不怕巷子深”的時代早已遠去，創(chuàng)新的產(chǎn)品理念與創(chuàng)新的營銷理念二者相輔相成才是優(yōu)6 SUV訂單破萬背后的成功之匙。截止記者截稿之際，納智捷 優(yōu)6 SUV的訂單還在以日均300張的數(shù)量快速攀升中。
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