攜手浙江衛(wèi)視《星星的密室》 廣汽菲亞特娛樂營銷智取華容道
1月4日,全明星密室逃脫游戲真人秀節(jié)目《星星的密室》第十二期終極挑戰(zhàn)不僅迎來了天王黎明回歸擔(dān)任明星關(guān)主,還特別加盟了一位汽車明星——廣汽菲亞特?fù)?dān)任游戲主角。該節(jié)目由浙江衛(wèi)視傾力打造,集智慧、體力、想象力和人際情感于一體,更云集了黎明、張涵予、宋承憲、劉燁、吳奇隆、劉愷威等眾多大牌明星加盟。新穎刺激的節(jié)目形式和星光璀璨的大咖陣容,令這檔節(jié)目收視率節(jié)節(jié)攀升至省級衛(wèi)視第2名,成為綜藝節(jié)目中的佼佼者。
黎明、張涵予、宋承憲、劉燁、吳奇隆、劉愷威等眾多大牌明星加盟
Ottimo致悅加盟擔(dān)任游戲主角
作為《星星的密室》的收官戰(zhàn),本期節(jié)目特別設(shè)置了“汽車華容道”環(huán)節(jié),廣汽菲亞特率三輛Ottimo致悅和一輛菲亞特500,以“主角”的身份貫穿始終。這個環(huán)節(jié)不僅考驗明星選手的智慧、觀察力、控制力和團(tuán)隊協(xié)作能力,同時也極大地考驗車輛的操控性能。它們要在有限的時間、局促的空間內(nèi)反復(fù)輾轉(zhuǎn)騰挪,而不發(fā)生摩擦磕碰,最終讓菲亞特500順利突圍“華容道”,這不僅要求車輛在起步時擁有澎湃的動力輸出,還要具備靈敏的操控性和優(yōu)異的制動性。
由Ottimo致悅和菲亞特500組成的“汽車華容道”
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Ottimo致悅在狹小空間內(nèi)揮灑自如
游戲中,Ottimo致悅憑借出眾的操控性能讓明星選手們在狹小的空間里操控自如,出色地完成了各種復(fù)雜細(xì)膩的移動,給人留下了深刻印象。作為意式運(yùn)動車型的代表性作品,Ottimo致悅搭載了1.4 T-Jet高效渦輪增壓發(fā)動機(jī)和全新7速雙離合變速器的高效動力組合,高達(dá)110千瓦/230!っ椎膬(yōu)異性能保證了其強(qiáng)勁的動力輸出,起步迅速給力;Continental大陸前制動卡鉗與TRW天合后制動卡鉗搭配Brembo布雷博制動盤的剎車組合,可以在各種溫度和路況條件下確保出色的制動性能,讓選手們能夠在最短時間內(nèi)完成剎車動作。
智取華容道,廣汽菲亞特娛樂營銷另辟蹊徑
在這個號稱“娛樂至死”的“娛樂經(jīng)濟(jì)”年代,將品牌推廣與娛樂節(jié)目相結(jié)合的營銷手段已經(jīng)屢見不鮮,甚至有些泛濫。但大部分似乎只停留在搭上娛樂的快車,并沒有真正入戲表演。廣汽菲亞特從2013年贊助《中國最強(qiáng)音》試水娛樂營銷開始,在這條道路上卻走出了屬于自己的軌跡。
此次《星星的密室》節(jié)目中,廣汽菲亞特并不是簡單生硬的游戲道具植入,而是與明星選手一起進(jìn)行了深入的“表演”。在游戲中,廣汽菲亞特就是另一個主角,分量甚至超過了明星選手。通過對節(jié)目特性的充分挖掘和利用,巧妙、直白地將車型特點和節(jié)目達(dá)成完美融合,將觀眾帶入到情境中并產(chǎn)生深刻印象。
2014年,廣汽菲亞特還特別攜手華誼兄弟時尚聯(lián)袂打造了大型青春時尚選秀活動——“華誼新面孔·菲亞特致悅達(dá)人秀”,堪稱汽車與時尚選秀合作的成功案例。選秀活動中,廣汽菲亞特也并不是單純地充當(dāng)冷冰冰的贊助角色,而是投入了極大的精力真正地去發(fā)起和推動這場選秀活動,通過親力親為,為草根選手們打造通往明星的道路。例如,邀請選秀優(yōu)勝選手湯沁怡擔(dān)任致悅運(yùn)動版微電影女主角,為其量身打造《廣汽菲亞特夢露篇》微電影,僅在優(yōu)酷視頻播放短短幾天就取得了超百萬的網(wǎng)絡(luò)點擊率,成為風(fēng)靡一時的熱門話題,湯沁怡也憑借這個平臺迅速凝聚了火熱的人氣,為其成為藝人鋪下了良好的基石。這種親和力的娛樂營銷也更容易引起年輕群體對品牌的共鳴,并與之互動。在品牌和年輕群體的無形互動之中,Ottimo致悅“時尚、活力”的產(chǎn)品特性,廣汽菲亞特“快樂、樂觀、生活”的品牌理念非常自然地印刻在他們的腦海中。
形形色色的娛樂營銷猶如突圍華容道,方法可以很多,但要成功突圍,必須要有技巧,廣汽菲亞特的智取或許可以給業(yè)內(nèi)帶來新的啟示。
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