千錘百煉始成金 啟辰五年自主探索之路
來源：南寧啟辰康和店    發(fā)布時(shí)間：2016年01月06日

在中國(guó)的汽車行業(yè)，合資自主“一個(gè)極具中國(guó)特色的產(chǎn)物”。得益于2009年出臺(tái)的《汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》，五年前，合資自主品牌以“中國(guó)汽車行業(yè)第三極”的姿態(tài)橫空出世，成為備受行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的一種現(xiàn)象。

東風(fēng)日產(chǎn)啟辰，正是在這種背景下應(yīng)運(yùn)而生。不得不承認(rèn)，啟辰不是吃合資自主品牌螃蟹的**人，但五年后的今天，經(jīng)過消費(fèi)者用腳投票的檢驗(yàn)，啟辰已悄然成長(zhǎng)為該領(lǐng)域的翹楚。

數(shù)據(jù)說明一切：2013年10月， J.D.Power亞太公司在上海發(fā)布的2013年度中國(guó)新車質(zhì)量研究（IQS）報(bào)告顯示：在“新車質(zhì)量品牌”排名中，東風(fēng)日產(chǎn)的自主品牌啟辰以109PP100的優(yōu)異成績(jī)，榮登合資自主品牌冠軍寶座；而在汽車消費(fèi)網(wǎng)推2014中國(guó)汽車品牌質(zhì)量排行榜中，啟辰同樣高居自主品牌榜首。

五年，由概念化為產(chǎn)品，從傳統(tǒng)能源汽車到電動(dòng)車，從品質(zhì)到品牌，懷揣著打造“高品質(zhì)國(guó)民車”的夢(mèng)想的啟辰，不僅給原先市場(chǎng)上紛繁的自主品牌的平衡注入了新的活力，甚至還打破了原有生態(tài)，從攪局者變?yōu)橐�領(lǐng)者，走在“大踏步的繼續(xù)前進(jìn)”的路上。

2.0時(shí)代開啟

所謂合資自主，其實(shí)是“合資汽車企業(yè)自主品牌”的簡(jiǎn)稱，它主要是指國(guó)內(nèi)汽車合資公司，通過購買引進(jìn)外方產(chǎn)品技術(shù)平臺(tái)，并在此基礎(chǔ)上重新開發(fā)出知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬于合資公司的品牌、車型。作為《汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》中“實(shí)施自主品牌戰(zhàn)略”的一環(huán)，合資自主不僅是中國(guó)汽車企業(yè)不可忽視的戰(zhàn)略重點(diǎn)，也承擔(dān)著中國(guó)汽車人的“產(chǎn)業(yè)夢(mèng)”。

遙想2011年前后，從理念S1到寶駿630，一批合資自出產(chǎn)品橫空出世，攪動(dòng)市場(chǎng)。不過，提起合資自主，由于早期依賴外方技術(shù)平臺(tái)，部分消費(fèi)者往往有一種“舊瓶換酒”的印象。對(duì)此，東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)銷售總部專職副總部長(zhǎng)葉磊也并不否認(rèn)。此前，他在接受媒體采訪時(shí)曾表示，作為一個(gè)年輕的品牌，在初期必須要站在日產(chǎn)的肩膀上，借助日產(chǎn)強(qiáng)大的技術(shù)平臺(tái)作為后盾，但啟辰絕非日產(chǎn)的復(fù)牌，假以時(shí)日，啟辰最終會(huì)成就自己的品牌。

如今，隨著啟辰逐漸在市場(chǎng)上脫穎而出，“時(shí)日”也正在到來：2014年，8月6日啟辰造型中心的正式奠基，展示了啟辰品牌向自主研發(fā)方向轉(zhuǎn)型的決心；而從去年的R30，到2015年初完全由啟辰研發(fā)團(tuán)隊(duì)從零打造的T70正式上市，啟辰的2.0時(shí)代如期而來。

“在技術(shù)層面，我們依然會(huì)堅(jiān)持與日產(chǎn)的技術(shù)共享，但在品牌在DNA、車型的性能調(diào)教方面，我們會(huì)與日產(chǎn)作出很精確的區(qū)分。這跟大眾、斯柯達(dá)，奧迪一樣，技術(shù)的共享能帶來規(guī)模效應(yīng)，但品牌之間又各具特點(diǎn)。”

對(duì)啟辰來說，2.0時(shí)代不僅意味著年銷量要穩(wěn)步增長(zhǎng)，而且還預(yù)示著更多高價(jià)值、高價(jià)格的產(chǎn)品的投放，預(yù)示著在提升產(chǎn)品規(guī)格和提升銷量等級(jí)的同時(shí)，將繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)啟辰品牌的建設(shè)、面提升品牌價(jià)值。從品質(zhì)到品牌，恰如啟辰高層在產(chǎn)品規(guī)劃之初所做的表態(tài)那樣：?jiǎn)⒊浇^對(duì)不是沖動(dòng)的行為，是經(jīng)過了縝密考慮之后的成果。

“年輕化”之道

值得一提的是，在啟辰2.0時(shí)代，“年輕化”之道是重要的戰(zhàn)略。報(bào)道顯示，近年來，汽車用戶正在發(fā)生著深刻變化，尤其是80、90后消費(fèi)者，已成為中國(guó)汽車消費(fèi)的主力人群。特別的，90后作為未來汽車消費(fèi)的一只重要“潛力股”，應(yīng)該也已然引起每個(gè)汽車品牌的重視。

正如一個(gè)后起之秀一樣，啟辰一開始就充滿了年輕化的基因。“樂活前行者”，這是啟辰對(duì)自己目標(biāo)人群的定位。在我們看來，樂活代表著一種年輕的生活態(tài)度，年輕的一代愛自駕、愛聚會(huì)、愛家人，更懂得發(fā)現(xiàn)和體驗(yàn)生活，而前行則象征著永不止步的追求。

2015年4月的上海車展，啟辰發(fā)布了全新的VOW概念車。不出意外，這款車甫一亮相，便得到了年輕一代的認(rèn)可：大膽的跨界轎跑整體設(shè)計(jì)以鮮明的個(gè)性引領(lǐng)時(shí)尚、超動(dòng)感流線造型所展現(xiàn)的優(yōu)雅力量感帶來了強(qiáng)烈的視覺沖擊、融合了潮流趨勢(shì)與未來科技的造車?yán)砟�，這些不僅傳遞了啟辰年輕、活力的潮流趨勢(shì)，更反映了啟辰品牌開放的心態(tài)。

追趕潮流，傾聽年輕人的聲音。事實(shí)上，“啟辰VOW”概念車，就脫胎于“最美啟辰車設(shè)計(jì)大賽”的一款產(chǎn)品，是啟辰融合年輕一代審美潮流的典范。今年上半年，啟辰更是以開創(chuàng)行業(yè)先河之勢(shì)啟動(dòng)的“vow青年造車行動(dòng)”，更是啟辰對(duì)年輕族群用車需求的關(guān)注，也代表了品牌更加年輕化、持續(xù)尋求突破的決心。

“時(shí)代在不斷往前，啟辰也不能夠滿足當(dāng)下、固步自封。” 東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理、黨委書記周先鵬此前接受媒體采訪表示，隨著青年造車運(yùn)動(dòng)的開展和‘啟辰VOW’量產(chǎn)車的到來，啟辰將會(huì)在未來再次引領(lǐng)風(fēng)潮，進(jìn)一步鞏固其在汽車市場(chǎng)的重要位置。

“還沒到驕傲的時(shí)候”

 “與其說是東風(fēng)日產(chǎn)投入了大量資源，還不如說是啟辰重新點(diǎn)燃了大家的創(chuàng)業(yè)激情，去延續(xù)原來的風(fēng)神夢(mèng)�！泵慨�(dāng)談及啟辰，葉磊的興奮之情都會(huì)溢于言表。而當(dāng)初用一年半的時(shí)間完成了10萬臺(tái)的銷量，更展現(xiàn)了啟辰在起跑的同時(shí)就拋開了追趕者的角色。

對(duì)一個(gè)汽車企業(yè)來說，要在市場(chǎng)中展現(xiàn)出超凡的競(jìng)爭(zhēng)力，靠的絕不僅僅是價(jià)格。對(duì)此，啟辰早就意識(shí)到：品質(zhì)仍是顧客對(duì)汽車的**訴求，而這一點(diǎn)，恰是自己最拿得出手的地方。因此，啟辰誕生之初,東風(fēng)日產(chǎn)就攜手**優(yōu)秀供應(yīng)商成立了啟辰“品質(zhì)聯(lián)盟”,將這一套世界級(jí)體系移植至啟辰；售后方面，更是通過“共網(wǎng)服務(wù)”的形式，為客戶提供統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的高品質(zhì)、高價(jià)值服務(wù)。

除了品質(zhì)**，啟辰更令人刮目相看的還有對(duì)市場(chǎng)需求的敏銳響應(yīng)。以“技術(shù)派”的啟辰T70為例，不僅有效地實(shí)現(xiàn)了對(duì)外形粗大、技術(shù)相對(duì)落后的“肌肉派”，以及尺寸嬌小、更像兩廂轎車的“可愛派”的整合，在技術(shù)、品質(zhì)和價(jià)格方面形成了明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而樹立了新的價(jià)值典范。

此外，啟辰深刻洞察到發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)的重要性。今年4月份，啟辰推出首款車載智能系統(tǒng)，命名為啟辰智慧管家，該系統(tǒng)將搭載在全新啟辰智慧50家族上。這意味著，除了在外觀、內(nèi)飾、空間和品質(zhì)上進(jìn)行升級(jí)外，啟辰以此智能化的互動(dòng)系統(tǒng)打造車聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，率先開啟全新的智能互聯(lián)網(wǎng)汽車時(shí)代，成為國(guó)內(nèi)**在“互聯(lián)網(wǎng)+汽車”領(lǐng)域發(fā)力的**傳統(tǒng)汽車制造商。

不僅如此，在專注于傳統(tǒng)汽車業(yè)制造的同時(shí)，啟辰也積極布局代表著未來汽車方向的新能源車，從首款量產(chǎn)電動(dòng)車晨風(fēng)上市，到其新能源“V藍(lán)戰(zhàn)略”，啟辰真正將誠意放在了新能源車的市場(chǎng)化上，引領(lǐng)市場(chǎng)。

回顧過去五年，啟辰從產(chǎn)品、流程、思維、品牌等多方面完成了整體性梳理，從品質(zhì)保證再到價(jià)值引領(lǐng)，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)汽車新品牌的最快成長(zhǎng)速度。即便如此，全程并見證了啟辰品牌成長(zhǎng)的葉磊坦言，“還遠(yuǎn)沒到驕傲的時(shí)候，因?yàn)橐磺卸紱]那么簡(jiǎn)單。”