精準中高端定位受追捧 漢蘭達獨步大中型SUV市場
來源：南寧迅利    發(fā)布時間：2011年09月23日

　　“得中高級車者得天下。”意思是說中高級車擁有成熟的產(chǎn)品力和卓越的服務水平，綜合實力強，物美價優(yōu)。在中國汽車市場，“得中高級車”也意味著美譽度，車企若想樹立良好的品牌形象，一款優(yōu)秀的中高級車更是必不可少的。這樣看來，這句話在SUV市場也一樣適用�！龆囗椥阅芗骖櫇h蘭達成為同級市場佼佼者

　　在國內(nèi)SUV市場競爭日趨激烈的今天，放眼市場上成熟熱銷的產(chǎn)品無外乎幾種情況：以超高性價比著稱的自主品牌SUV；以燃油經(jīng)濟性高、乘坐舒適性著稱的城市中小SUV；外形硬朗、性能卓越的越野級SUV。他們在各自領(lǐng)域獲得了不同消費者的擁躉，這一切都源自對消費者需求的精準定位。需求是一成不變的嗎？或者說，需求面僅僅如此嗎？

　　當然不是，在需求多元化的市場背景下，有沒有一種產(chǎn)品能夠做到集大成于一身，既兼顧經(jīng)濟耐用，又能做到乘坐舒適并具有越野性能呢？答案莫衷一是，但可以肯定的是，大中型SUV產(chǎn)品與這個標準最為接近。而大中型SUV的定義標準不僅是尺寸上的優(yōu)勢，同時也是技術(shù)與科技裝配的比拼，加之安全性能是否齊全，共同構(gòu)成了大中型SUV的產(chǎn)品標準。

　　放眼國內(nèi)SUV市場，廣汽豐田漢蘭達當屬這個級別的佼佼者。據(jù)中汽協(xié)*新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，廣汽豐田漢蘭達8月份共銷售9661輛，環(huán)比增長9.6%，同比增長64.7%，1~8月累計銷量達到近6萬臺。月銷近萬臺對于轎車或中小SUV來說不算什么，但在中高端大中型SUV細分市場，能有如此驚人的銷量著實讓人大為驚喜。那么漢蘭達究竟依靠的是什么呢？■動力充沛節(jié)油環(huán)保漢蘭達媲美同排量轎車

　　多數(shù)期望購買SUV的消費者都有這樣的擔心，SUV的高油耗“惡名”讓他們望而卻步。隨著汽車技術(shù)的發(fā)展，針對城市型的SUV在燃油經(jīng)濟性方面日趨成熟，這也是許多人選擇城市SUV的原因。漢蘭達脫胎于城市SUV，但又區(qū)別于他們。例如，漢蘭達的軸距長達2790mm，如此長的軸距確保了寬敞的內(nèi)部空間。讓乘客的頭部、腿部和肘部空間都很寬裕，尤其是其高大的車身解決了一般車型的頭部空間困境，即使身高超過2米的人乘坐，也不會覺得局促。

　　車身寬大也就意味著自重增加，但在克服自重與節(jié)油之間如何找尋平衡點成為漢蘭達**于競爭對手的利器。漢蘭達提供了兩種動力總成：2.7L的1AR-FEL4發(fā)動機以及3.5L的2GR-FEV6發(fā)動機。分別代表了豐田在V型六缸和直列四缸發(fā)動機領(lǐng)域的**水平。兩款發(fā)動機均應用了雙VVT-i，與傳統(tǒng)的VVT-i相比，雙VVT-i不僅可使進氣門正時連續(xù)變化，還可使排氣門正時也連續(xù)進行最合適的變化，兼顧了強勁的動力性和極高的燃油經(jīng)濟性，并減少了有害物質(zhì)的排放。2.7L發(fā)動機在90km/h等速下的百公里油耗僅7.3升，綜合工況下百公里油耗僅9.9升，燃油經(jīng)濟性媲美同排量轎車�！龊廊A配置、全方位安全防護漢蘭達樹高品質(zhì)性格

　　在對動力與燃油經(jīng)濟性有所了解以后，大中型SUV還有哪些值得注意的地方呢？消費者給出了答案——配置。既然稱為中高端SUV,那配置就是支撐中高端稱謂的有力砝碼。據(jù)了解，購買漢蘭達的車主中相當一部分也是被其豐富的配置所吸引。漢蘭達擁有8向調(diào)節(jié)駕駛席座椅、前排座椅加熱裝置、智能鑰匙/發(fā)動機一鍵啟動系統(tǒng)、三區(qū)獨立控溫空調(diào)系統(tǒng)、倒車影像系統(tǒng)以及后側(cè)隱私玻璃、后擋風隱私玻璃等配置。如果讀者了解國內(nèi)汽車市場的話，這些配置都是豪華汽車品牌的標準配置。

　　不僅豪華，節(jié)油、動力強勁，汽車對于人生命的尊重也直接體現(xiàn)了一個企業(yè)、一個品牌的責任感。漢蘭達在安全性能方面絕不吝嗇，首先是獲得C-NCAP五星碰撞評定。享譽**的豐田GOA車身，裝備了前排預緊3點式ELR安全帶、帶自動鎖定裝置的第二排安全帶、符合ISO標準的兒童座椅固定系統(tǒng)等安全裝備，以及配合三點式安全帶使用的7個SRS空氣囊、17英寸盤式制動器、ABS+EBD+BA、還有豪華級安全配置VSC車身穩(wěn)定控制系統(tǒng)、TRC牽引力控制系統(tǒng)、上坡啟動輔助控制系統(tǒng)HAC、DAC下坡輔助系統(tǒng)。

　　除此之外，廣汽豐田構(gòu)筑的“三位一體”的品質(zhì)保障體系將產(chǎn)品、工廠、渠道三者作為有機的整體，由統(tǒng)一的“顧客**”核心思想作為精神綱領(lǐng)，向顧客提供全方位的價值。在產(chǎn)品上，品質(zhì)卓越的漢蘭達深受市場追捧；在品質(zhì)上，被譽為“豐田海外模范工廠”的廣汽豐田工廠是*高質(zhì)量的保障；在服務上，廣汽TOYOTA渠道以顧客滿意度**為目標，向顧客提供尊貴的、貼心的產(chǎn)品體驗，讓顧客時刻感受到尊重和安心。因此，漢蘭達從根源上就注定了高品質(zhì)的性格，這也成為漢蘭達獨步于同級市場的制勝武器之一。

廣汽豐田迅利江南店

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