海馬騎士雙標(biāo)桿戰(zhàn)略，狙擊韓系SUV雙雄
來源：海康    發(fā)布時間：2010年09月08日

    面向個人公商務(wù)和家庭SUV市場的都市精英版延續(xù)了海馬騎士品牌價值突破、細分市場標(biāo)桿的戰(zhàn)略路徑，以11.38萬的定價占據(jù)個人公商務(wù)和家用SUV市場，以品質(zhì)力和品牌價值實現(xiàn)對自主品牌陣營其他競品的溢價能力和競爭優(yōu)勢，以性價比優(yōu)勢形成對合資品牌競品的競爭高壓態(tài)勢，這種雙向優(yōu)勢使得海馬騎士SUV在細分市場競爭中優(yōu)勢明顯。換而言之，都市精英版在個人公商務(wù)及家用SUV市場中樹立自主品牌高端SUV的新標(biāo)桿形象，在產(chǎn)品力和價值感上都形成了與合資品牌直接對撼的競爭格局與，從而與智能領(lǐng)航版一起成為10-15萬區(qū)間SUV的雙標(biāo)桿。    都市精英版的推出不僅完善了騎士SUV的產(chǎn)品布局，更為重要的是，形成了在10-15萬區(qū)隔上雙拳出擊，雙核保障的高壓態(tài)勢。從產(chǎn)品對標(biāo)格局上，形成了對韓系SUV雙雄更為精確的狙擊之勢。智能領(lǐng)航版以高端配置及強大品質(zhì)力沖擊政府及公商務(wù)的采購市場，形成與韓系途勝的直接競爭，以品質(zhì)力和配置為基礎(chǔ)，形成性價比優(yōu)勢，與此相對，都市精英版大氣時尚的外形、高級感十足的配置和**的品質(zhì)實力則是瞄準(zhǔn)著更理性務(wù)實、對價格更為敏感的都市SUV人群，搶占個人公商務(wù)及家庭SUV市場，更多地與獅跑展開全面競爭。    應(yīng)該說，面對韓系SUV雙雄，品質(zhì)力和高級感兼具的海馬騎士SUV雙核擁有較為明顯的性價比優(yōu)勢，然而，也不得不承認(rèn)，韓系SUV雙雄在市場認(rèn)知和品牌實力上也有較強的競爭力。隨著SUV市場容量的進一步爆發(fā)性成長，騎士雙核與韓系雙雄的10-15萬區(qū)隔爭奪戰(zhàn)將漸趨白熱化，鹿死誰手，猶未可知。

   然而，海馬騎士的雙標(biāo)桿戰(zhàn)略能夠?qū)崿F(xiàn)價值突破，形成對韓系雙雄的狙擊之勢，成為10-15萬區(qū)隔市場的主力車型，本身就是自主品牌陣營的一個重大突破。從這個意義上講，海馬騎士已經(jīng)取得了前所未有的成功，實現(xiàn)從品牌到市場的雙向突破值得期待。