12月29日,東風(fēng)風(fēng)神2016年度第15萬臺整車正式發(fā)運,至此,東風(fēng)風(fēng)神以同比50%增幅的“風(fēng)神速度”,邁上年累計銷量15萬臺階。同一天,東風(fēng)自主十萬臺發(fā)動機(jī)下線,雙喜臨門,為十三五開局之年交上了一份合格的答卷。
從銷量數(shù)據(jù)看,AX7AX5AX3聯(lián)袂打造的AX軍團(tuán)貢獻(xiàn)卓著,SUV合計銷量超過十萬臺,其中明星車型AX7穩(wěn)步站上月銷7000臺階,并向月銷過萬挺進(jìn)。海外出口也創(chuàng)造佳績,銷量超過1.5萬輛,同比增長近4倍。這些成績的取得,得益于東風(fēng)風(fēng)神產(chǎn)品布局的完善,更得益于其對質(zhì)量的精心耕耘和對品牌向上戰(zhàn)略的持續(xù)打造。
產(chǎn)品 列陣三大軍團(tuán)
2016年,東風(fēng)風(fēng)神密集投放高端旗艦轎車東風(fēng)A9和時尚帶感SUV AX5兩款重量級新車,以及“價值典范”2016款A(yù)X7、AX3致酷型AT、新A60 DCT和具備遠(yuǎn)程控制/自動泊車功能的AX7智馭型,產(chǎn)品布局更趨完善,并構(gòu)建形成轎車、SUV和新能源車三大軍團(tuán),涵蓋3系(A30/E30)、6系(新A60/A60 EV/L60)、9系(東風(fēng)A9)和X系(AX7/AX3/AX5)的強(qiáng)大產(chǎn)品矩陣,為15萬輛的達(dá)成奠定了堅實的基礎(chǔ)。
品質(zhì) 卓越質(zhì)量筑基
“質(zhì)量經(jīng)營”是東風(fēng)風(fēng)神從創(chuàng)立之初就確定的戰(zhàn)略制高點。9年建設(shè)運營,7年市場磨礪,東風(fēng)風(fēng)神始終將“質(zhì)量”奉為企業(yè)的生命線,在實戰(zhàn)中不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量。
無論是代表著自主品牌*高技術(shù)水準(zhǔn)和工藝的華系旗艦東風(fēng)A9,還是以超高顏值、超大空間、超低油耗、超性價比四超優(yōu)勢樹立級別標(biāo)桿的最超值中級車新A60;亦或是傳承軍工血統(tǒng),新增1.4T動力,并在動力、品質(zhì)、功能、配置4大方面歷經(jīng)56項全新升級,被譽為“價值典范”的AX7;秉承“流•動”設(shè)計理念,通過趣觀、趣駕、趣享三大核心優(yōu)勢為SUV用戶帶來全方位“趣”體驗的AX5;以空間大 、動力大 、節(jié)油大 的“三大 ”優(yōu)勢,牢牢抓住年輕時尚用戶群體的AX3。這些轎車及SUV軍團(tuán)的明星車型,均憑借卓越的產(chǎn)品質(zhì)量,贏得了眾多東風(fēng)風(fēng)神擁躉的一致稱贊。
從第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)J.D.Power發(fā)布的數(shù)據(jù)報告看,東風(fēng)風(fēng)神產(chǎn)品質(zhì)量比肩合資品牌,其中AX7產(chǎn)品質(zhì)量(APEAL)得分超過哈.弗 H6、長.安 CS 75等主流自主品牌和大.眾 途.觀、福.特 翼.虎等一眾合資品牌,位居中國品牌**,行業(yè)第七。服務(wù)質(zhì)量(CSI)穩(wěn)居行業(yè)七強(qiáng)。此外,東風(fēng)風(fēng)神主要產(chǎn)品皆通過C-NCAP五星安全認(rèn)證。卓越質(zhì)量為銷量向上筑牢根基。
風(fēng)神品牌向上
經(jīng)過持續(xù)的轉(zhuǎn)型與升級,2016年,東風(fēng)風(fēng)神時尚科技的品牌內(nèi)涵開始深入人心,品牌年輕化成效顯著。從北京園博園Shake Run帶T開跑到鄂爾多斯沙足球場T勢力體驗,從世界屋脊品鑒AX軍團(tuán)到最強(qiáng)車隊重走長征路,從贊助《加油!向未來》到入駐天.貓,從點亮廣州“小蠻腰”到踏足大江南北的尋趣之旅……東風(fēng)風(fēng)神以席卷全國的暴風(fēng)營銷模式,通過運動、音樂、時尚等方式積極推進(jìn)品牌向上和年輕化。
尤其是AX5上市以后,從訂單情況看,購車客戶80、90后比例已超過60%,其中37%的購車客戶更是從合資品牌轉(zhuǎn)化過來,這一變化說明東風(fēng)風(fēng)神的產(chǎn)品迎合了當(dāng)下主流購車人群的青睞。
再戰(zhàn) 迎接新十年
即將到來的2017年,是東風(fēng)風(fēng)神建設(shè)發(fā)展的第十個年頭,也是東風(fēng)風(fēng)神自豪迎接“新十年”的關(guān)鍵,站在15萬新高度的東風(fēng)風(fēng)神將向更高目標(biāo)發(fā)起沖擊,向主力軍邁進(jìn)。
根據(jù)規(guī)劃,2017年,東風(fēng)風(fēng)神還將推出第四款SUV AX1等新車型,去爭奪SUV細(xì)分市場,持續(xù)強(qiáng)化SUV軍團(tuán)的產(chǎn)品競爭力。此外,贊助吳京主演的《戰(zhàn)狼2》電影(為建軍90周年獻(xiàn)禮),開展品質(zhì)之旅第四季系列活動,進(jìn)一步鞏固軍工品質(zhì)口碑效應(yīng)……
更具競爭力的車型投放、更趨完善的產(chǎn)品布局、更加薄發(fā)的品牌張力,東風(fēng)風(fēng)神將在新一輪的市場角逐中,給市場及消費者帶去更大的驚喜。
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