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二手車顏色影響市場(chǎng)銷售

2010年8月12日來源:南國早報(bào)

和新車一樣,二手車市場(chǎng)上也有各種顏色的車輛待售,由于二手車無法做到新車的“訂單式”銷售,因此一些稀缺顏色的車輛銷售只能“碰運(yùn)氣,看手氣”。

8月9日,記者在廣西二手車市場(chǎng)看到,一家鋪面內(nèi)有兩輛馬自達(dá)6,車輛同為2007年上牌,一輛白色的售價(jià)為10.5萬元,而另一輛鈦金藍(lán)的只需要9.6萬元。車商蒙老板說:如果你要這輛鈦金藍(lán)的,給你9萬元整數(shù),白色馬自達(dá)的頂多再少1000元。

記者了解到,在馬自達(dá)6的原車色中是沒有鈦金藍(lán)的,原車主喜歡時(shí)尚,認(rèn)為原來的灰色太沉悶,才自選顏色給車輛換裝。一位看車市民認(rèn)為,換了顏色的馬自達(dá)6顯得不倫不類,他還擔(dān)心車輛曾經(jīng)受過碰撞,換車漆是為了遮擋傷痕。

廣匯二手車評(píng)估師呂華聰說,如果有相同款式的車,在車況差不多的情況下,顏色成了消費(fèi)者選擇的首要條件之一。在他經(jīng)手的車子中,紅色車最難銷。這讓記者感到疑惑,紅色不是不少女車主青睞的顏色嗎?他向記者解釋說,因?yàn)槎周囓嚊r參差不齊,前來選車的多是老司機(jī),女客戶較少,紅色二手車因此銷量不暢。

在眾多二手車車型中,本田飛度和大眾POLO的顏色最豐富,紅、黃、藍(lán)等顏色都可以在市場(chǎng)上找到。車商彭俊說,他發(fā)現(xiàn)藍(lán)色的POLO和飛度最好賣,因?yàn)檫@個(gè)顏色活潑又不失穩(wěn)重,與車輛定位匹配!昂谏男≤囷@得沉悶、死板,并且還屬于收縮顏色,會(huì)讓車身看起來更小”。

在一些款式較老的車型中,以黑色、白色、銀灰色為基礎(chǔ)色,一些后續(xù)車型中,桑塔納出了酒紅色,富康也順應(yīng)潮流有了香檳色。市民廖先生說,在他心目中,“老三樣”就應(yīng)該是黑色的,這樣才顯得保守務(wù)實(shí)。在一些高檔的商務(wù)轎車中,黑色是經(jīng)久不衰的顏色,而且越是高檔車,受顏色影響越大。

以奧迪A6為例,8月9日在廣西二手車市場(chǎng)上,老款新款加起來一共13輛,其中9輛是黑色,白色和銀色各兩輛。有車商介紹說,他曾經(jīng)賣過一輛紅色的奧迪,買主是一位女企業(yè)家。雖然價(jià)格比其他顏色車型少了近萬元,但他很慶幸能出手,因?yàn)閷?duì)這款車來說,紅色這種顏色太小眾了。

業(yè)內(nèi)人士馮正重介紹說,綠色代表溫和,紅色代表熱情奔放,黃色則代表了尊貴高雅。青睞何種顏色,可以反映出一個(gè)人的性格和喜好,二手車車商們常會(huì)由此下手,向消費(fèi)者推薦合適的顏色,提高成交率,這也是一種汽車銷售技巧。

記者在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn),一些二手車有換色的痕跡。在一輛大眾寶來的A柱和C柱底部,白色的車漆下居然有黑色的印跡。業(yè)內(nèi)人士介紹說,這輛車曾經(jīng)換過車漆,把原來的黑色噴成了現(xiàn)在的白色,雖然遠(yuǎn)看無大礙,但仔細(xì)觀察還是能發(fā)現(xiàn)噴漆工藝比原廠漆質(zhì)感差。車主換漆有可能是想體驗(yàn)另一種顏色,但更多的可能是車輛曾經(jīng)發(fā)生事故,修復(fù)后換漆掩飾。

記者了解到,車輛如果遭遇換漆,再次交易時(shí)價(jià)格會(huì)降一個(gè)檔次,而且一般檔次的全車噴漆也需要2000元。

呂華聰說,換過漆的車輛不好賣,即便車況沒有問題,消費(fèi)者心里也會(huì)有個(gè)疙瘩,懷疑“這輛車肯定撞過”。不過一些追求個(gè)性的人喜歡一些特殊顏色的車輛,如果能遇到這類消費(fèi)者,車輛也能賣個(gè)好價(jià)錢。針對(duì)一些市民提出二手車能否更換顏色的疑惑,他解釋說,車輛過戶后可以到車管所辦理變更車體顏色的業(yè)務(wù),車主需要提供機(jī)動(dòng)車行駛證、機(jī)動(dòng)車登記證書、車主的身份證明并交驗(yàn)機(jī)動(dòng)車。

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