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二手車市降價與否考驗車商?

2010年12月9日來源:Gxqcw.com

臨近歲末,常是商家“沖量”和回籠資金的關鍵時期,在二手車市場同樣也不例外。但受汽車購置稅優(yōu)惠、以舊換新等政策不明朗,及新車市場多個車展促銷影響,南寧市二手車市場“黯然失色”。雖然車商拿出了眾多車型,但堅挺的價格讓市場暫未達到預期目標,也拒絕了有購車意向的市民

為沖量 拿出所有車型

南寧二手車市場在經歷“金九銀十”回暖后,從11月份至今,市場表現失色不少。眼下,廣西二手車市場上,放眼望去盡是待售車輛,銷售行情與近期南寧的天氣一般冷清。而按往年市場規(guī)律,臨近歲末應該是新一輪的銷售高峰。12月7日,在打麻將的空當,一位車商不耐煩地說:“我們店里庫存了近二十輛車,都在鋪面擺出來了,往年這時候一周能賣掉七八輛了,現在能賣出兩輛就很不錯了!迸赃呉晃卉嚿探釉捳f,從9月開始,南寧的二手車還是賣得不錯的,交易量節(jié)節(jié)攀升。但年底的多個大型車展太給力,壓得二手車沒有還手之力。“新車動不動3000元補貼,送個萬元大禮包,購置稅優(yōu)惠還在進行中,這些都是二手車不能比的!苯诟鞣N價廉物美的的小排量車紛紛上市,把車價一下子拉低了,說到這里,記者從車商眼中看出了無奈。

記者走訪時對比數月前的情景發(fā)現,市場上大部分二手車商都已“傾盡所有”展示車輛,高端的奔馳、寶馬,中端為主的大眾、豐田以及自主品牌車型紛紛亮相。

業(yè)內人士林華分析說,年末二手車遭遇“寒流”,原因是新車銷售相對較好,搶占了二手市場。商用車如面包車、輕卡等,由于政府財政的汽車下鄉(xiāng),以舊換新尚在發(fā)力,優(yōu)惠抵消了二手車與新車的價格優(yōu)勢。所以二手車年末市場偏淡在情理之中。但臨近年底,二手車消費市場還是有很大的剛性需求,二手車商們?yōu)榱诉^個好年,就不會放過年末旺季,會增加銷售力度放手一搏。記者了解到,市場上近期德系車比較搶手,像高爾夫和POLO這類小型車最好賣,目前收的價格也比其他品牌車型稍高一些。

減壓力 回籠資金待來年

據媒體報道,新車購置稅優(yōu)惠將在明年取消,汽車以舊換新也沒有傳出延期的消息。這兩則消息讓南寧不少二手車商感到彷徨:究竟是回籠資金靜觀明年市場變化,還是囤車待售,將銷售計劃放在明年。

12月7日,記者走訪不少車商了解到,大部分車商選擇回籠資金,減輕經營壓力。“我敢肯定,明年二手車行情并不一定比今年好。”一位二手車商說,他今年的銷售計劃已經完成,會盡快把手上的車輛放掉,還是回籠資金保險一些。他還將柳州和桂林的存車調往南寧,預計回籠資金將達到500萬左右。

二手車評估師應家麒表示,二手車商們?yōu)榱嗽跉q末之際成功沖關,當下正欲多套現回籠資金,加大車輛庫存,增多車型選擇,以此吸引消費者進而將銷售業(yè)績“達標”,過個安穩(wěn)年。

市場中當然也不乏膽大者,某二手車公司一負責人透露,為迎戰(zhàn)年末銷售季,該方已經投入300多萬元流動資金進行收車、廣告宣傳、促銷活動等!扒鞍肽晡覀冊诓粶夭换鸬男星闋顟B(tài)下,還能夠保證資金回籠,但我們不愿意錯過任何商機,所以要把握住年末市場,既是為能完成今年的銷售業(yè)績,也是為來年更好的發(fā)展保有機會。”

記者了解到,今年10月,南寧市一些較大規(guī)模的二手車店趁著行情不錯,適當優(yōu)惠降價,提前沖量的意圖很明顯,搶占了部分“后知后覺”車商的“蛋糕”,提前消化了市場需求。此外,隨著近幾月物價不斷上漲,市民消費能力減弱,并且二手車幾乎沒有車貸這項服務,將不少經濟能力有限的消費者擋在了門外。記者從一些業(yè)內人士口中得知,如果目前南寧二手車市冷清的行情延續(xù)到年后,那么一些規(guī)模不大、資金有限的車商會被“擠”出市場,這也證明了市場的殘酷性。

價格高 市民期盼價廉物美

家住南寧市江南區(qū)的雷東春計劃年底前買車,由于是新手,想買二手車練手!懊刻焐舷掳啻剑苣└浇咦呔蛪蛄,購車費用6萬元以內,車子的里程最好在4萬公里以內!12月5日,他去二手車市逛了好幾圈,最后有些遺憾?瓷系谋咎镲w度售價7萬元,另一輛大眾POLO也要6.5萬元,均超過預算。這個價格讓他難以征得家人同意,“妻子說,7萬元的新車一大把,何必買二手車?”

想在10萬元級別中挑選二手車的郭女士認為,5年前的15萬元車子的配置和如今10萬元的車輛配置差不多,二手車還存在眾多看不見的風險,這也是一項購車成本。她看好一輛2006年雅閣,車商開價12萬元,這讓郭女士很猶豫,“是多加幾萬元買新車,還是再和老板侃侃價?”

記者采訪多位看車的市民,認為二手車沒有達到心中價位的不在少數。一些市民坦言,購買新車時,主要對比配置和性價比,而看二手車時更多的是看中質量和價格。汽車屬于耐用大宗消費品,不是用完了就丟了,如果淘到有問題的舊車,那是一件很麻煩的事情。

但一些市民認為,新車雖然降價頻繁,但減配的情況很嚴重,所以仍是鐘情于實在的二手車。徐先生給記者算一筆賬,一輛新車第一年的折舊率能達到13%左右,第5年的折舊率達到50%,這樣看來二手車能避開頭幾年折舊率高的尷尬。

不降價如何刺激銷售

從新車市場的“慣例”聯想,一些市民認為,歲末銷售旺季,二手車車價應該有適當優(yōu)惠促銷。但記者走訪看到,車價與平時相差無幾,難見優(yōu)惠降價。

某二手車店店長黃澤利說,年末二手車價格很難降下來,一是二手車商收車成本居高不下,車主們也知道年底車子可以賣個好價錢,很多都待價而沽;二是為減緩新車降價和政策補貼的沖擊,二手車目前的價格已經到盈利底線了。

“即使是年末旺季,我們也不會讓利太多,一般標價多少就多少,消費者要砍大價,我們春節(jié)都不好過!倍周嚿陶蚕壬f。有業(yè)內人士透露,二手車不像新車銷售,利潤不高,“一輛車才賺幾百元,價格方面不會有太大下調!痹趦r格無法松動的情況下,多數二手車商則表示會采取送裝飾、發(fā)動機保修等措施刺激銷售。

一些市民認為二手車價格不透明,擔心“被宰”。在記者走訪時,市民楊先生就正在選車,這是他第一次來二手車市場,東瞧瞧西看看之后,他還是不滿意:“想找一輛排量在1.3升至1.6升之間的二手車,價位在4萬左右。找到便宜的車又怕質量不好,價格上去了又承受不了。”楊先生覺得,二手車市場魚龍混雜,而且缺乏了解渠道,所以對價格合理性及交易安全性表示擔憂。他搖搖頭說:“二手車商說他們明碼標價,但我覺得車價還是虛高了一些!

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