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二手車商使盡解數應戰(zhàn)銷售淡季

2011年5月12日來源:南國早報

近期新車市場上車展不斷,進一步分割汽車市場蛋糕。相比之下,二手車市場開始進入傳統的銷售淡季,各車商只有使出渾身解數應戰(zhàn)

1

交易冷清 商家熱情

5月9日中午,記者和朋友駕車前往廣西二手車市場。當日“九八佬”異常熱情地“圍追堵截”,把記者嚇了一跳。只要是進入市場的陌生車輛,“九八佬”都會前去招攬。怕車主看不見,有人就用個寫著“買車收車”紙牌蓋在車窗上。一名“九八佬”表示,他們也知道,并非所有進場的車輛都是前來買賣車輛的,“攔下十輛車,或許會有一位車主會考慮一下,但如果不聞不問,那肯定是沒有生意了”。

記者了解到,“九八佬”異常熱情事出有因:五一過后,二手車市場開始進入淡季。從事汽車收購生意5年的丁先生說,以往他平均每周能交易三四輛車,但自從4月中旬和5月初本地接連舉行兩場大型車展后,生意一落千丈。

在市場內,記者走訪時常常聽到:“兄弟,要找什么車?價格包你滿意!睋碛袃砷g二手車行的張老板介紹說,這與春節(jié)前他坐等顧客上門的情況大相徑庭,如今他車行內一大半的車位上都停放著車子。 在秀靈路一家二手車行內,謝經理坦言,目前市場冷清,業(yè)內對今年夏天行情很不看好。在他店內的賬面上,3月份交易車輛的數量為15輛,4月份減少到9輛。而他的停車場可以容納50輛車,目前至少有30輛以上的庫存車,由于擔心賣不動,所以他不敢隨便收車。

2

市民

價格松動 購車仍有疑慮

此外,油價“破八”后,對于車市的沖擊正在顯現,由于二手車的油耗更大,消費者出手前更加猶豫。來自武鳴的談先生認為,買二手車就是圖經濟實惠,但如今油價上漲,用車成本上漲,買二手車更要考慮再三。

有看車的市民指出,如果是庫存的二手車,車況會不會受到影響。一些車商稱超過3個月以上的庫存車基本都是虧本賣出,以清空庫存車來降低資金壓力。但該市民對此更加謹慎,“很多車都庫存一年以上,車況一定要檢查清楚,不要讓車商渾水摸魚”。

記者了解到,目前南寧二手車市場上,一些常見車輛有降價趨勢。如大眾捷達,價格比春節(jié)時降了600元左右,本田八代雅閣,價格下降800元左右。業(yè)內人士認為,由于新車價格不斷走低,二手車的讓利幅度也在不斷增大,淡季買二手車是個好機會,消費者將會獲得更多的實惠。

市民盧先生多次來二手車市場“淘寶”,他希望物色到心儀的車子。但他認為,這段時間市場上的二手車都沒有更新,是不是車況不好賣不動了?此外,他認為一些車商對車價不松口,根本就是缺乏誠意。例如他看上的一款豐田2008年的豐田凱美瑞,車商叫價14萬元,盧先生心中價位是13.5萬元,雙方為此拉鋸已久仍未成交。

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應對

轉變思路 靈活應對

二手車業(yè)內人士甘先生指出,眼下各大城市紛紛采取“限車”的政策,并且油價仍有上漲的壓力,加上新車市場競爭加劇,這都給二手車行業(yè)帶來重重困難。他建議車商從自身經營理念上轉型,以往那種“好車不怕巷子深”、“坐等顧客上門”的想法已經行不通。如果要減小經營的風險,可以采取“快進快出”的辦法。例如適當減少利潤(提高收購價格、降低出售價格),增加成交量,做到薄利多銷。并且嚴密關注新車行情,避開新舊款換代時期收車,減少這一類不必要的損失。

二手車專業(yè)評估師蔡房文告訴記者,中國汽車市場很龐大,如果能抓住各地差價,收車和賣車就能更主動。他所在的二手車行總部在成都,公司平均每個月都有數十輛車調動來往,“比如四川是長安汽車集團所在地,長安系的車輛保有量大,價格也優(yōu)惠,拿到廣西來,有賺頭。同樣道理,廣西的五菱車和產自廣州的車多,也可以賣到四川去!彼介紹說,汽車維修點、拍賣公司也是新興的二手車供應地。

隨著車主換車頻率提高,注重回頭客也是不少車商長遠的戰(zhàn)略之一。一位車商半年之內,在一家大型建筑公司收上了近20輛車(包括商用車),其中不少屬于置換車輛。這位車商每次都采用薄利的策略,收購價比其他車商高一兩千元,出售價又大幅優(yōu)惠。在客戶心中留下了好口碑,生意自然源源不斷。

資深二手車商李匯豐坦言,市場風云變幻不可預期,但只要車商本著誠信經營的理念,采取主動靈活的經營策略,多為車主設想考慮,就能在市場中站穩(wěn)腳跟。

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