據(jù)彭博社報(bào)道,福特汽車(chē)宣布旗下電動(dòng)皮卡F-150 Lightning降價(jià),降價(jià)幅度最高達(dá)17%,以抵御來(lái)自特斯拉和通用汽車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)。
圖片來(lái)源:福特汽車(chē)
其中,F(xiàn)-150 Lightning Pro目前的起步價(jià)為49,995美元,下降了約1萬(wàn)美元,但仍高于2022年4月上市時(shí)39,974美元的起步價(jià);面向消費(fèi)者的最低價(jià)車(chē)型XLT也下調(diào)了約1萬(wàn)美元,目前起步價(jià)為54,995美元。
在過(guò)去的一年里,福特曾多次上調(diào)F-150 Lightning的價(jià)格,但是此次下調(diào)幅度大約是此前上調(diào)幅度的一半左右。福特首席執(zhí)行官Jim Farley當(dāng)時(shí)吹噓稱(chēng),在特斯拉下調(diào)價(jià)格的同時(shí),福特正在提高F-150 Lightning車(chē)型的價(jià)格。今年5月,F(xiàn)arley在摩根士丹利的一次會(huì)議上表示,“我們已經(jīng)售罄,并將價(jià)格提高了1.1萬(wàn)美元。到目前為止,一切都很好,但到明年年底,競(jìng)爭(zhēng)將變得非常激烈!
7月17日,福特汽車(chē)在一份聲明中表示,由于電池成本下降和規(guī)模經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì),因此有更大的降價(jià)空間,而去年價(jià)格上漲是因?yàn)樵牧铣杀旧蠞q和供應(yīng)短缺。
在聲明中,福特還宣布將暫時(shí)關(guān)閉位于密歇根州的Rouge電動(dòng)汽車(chē)中心,以便從今年秋天開(kāi)始將該工廠F-150 Lightning車(chē)型的年產(chǎn)量擴(kuò)大到15萬(wàn)輛。
福特還首次為F-150 Lightning車(chē)型增加了激勵(lì)措施。如果消費(fèi)者在網(wǎng)上配置車(chē)型,可以享受1,000美元的折扣。
彭博社指出,福特的行動(dòng)在一定程度上是為了趕超通用汽車(chē)和特斯拉。通用汽車(chē)今年早些時(shí)候開(kāi)始生產(chǎn)雪佛蘭Silverado皮卡的電動(dòng)版,而特斯拉上周末宣布第一輛Cybertruck已經(jīng)下線。明年,Stellantis也將開(kāi)始生產(chǎn)名為Revolution的電動(dòng)Ram皮卡。福特發(fā)言人Martin Gunsberg表示,“電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)正在迅速變化,我們需要適應(yīng)以保持競(jìng)爭(zhēng)力。”
投資者對(duì)福特的降價(jià)給出了消極的反應(yīng)。由于投資者擔(dān)心此舉會(huì)削減利潤(rùn),導(dǎo)致福特股價(jià)一度下跌5.5%。晨星公司分析師David Whiston認(rèn)為,“市場(chǎng)真的嚇壞了,因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這是福特在追趕特斯拉,尤其是考慮到特斯拉已經(jīng)開(kāi)始生產(chǎn)Cybertruck,但這完全符合特斯拉的策略,即起步高然后再降價(jià),進(jìn)而規(guī)模越大。特斯拉這么做時(shí),每個(gè)人都喜歡,但是當(dāng)其他人這么做時(shí),就會(huì)被懲罰,這是不公平的!
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